Burberry надмина очакванията за тримесечието благодарение на младите купувачи в Китай

Burberry надмина очакванията за ръст на продажбите през ключовото празнично тримесечие, след като маркетинговата му кампания с участието на британски знаменитости намери отзвук сред купувачите и помогна да привлече повече потребители от поколението Z в Китай. Новината тласна цената на акциите с повече от 4% нагоре, предава Ройтерс.

Джошуа Шулман, който стана главен изпълнителен директор през юли 2024 г., когато продажбите се свиваха, е начело на обрат, фокусиран върху палтата, шаловете и британското наследство на марката, като същевременно намалява разходите след съкращаване на персонала с 20% през миналата година.

„В частност в Китай бяхме наистина мотивирани от растежа при поколението Z, за който споменахме и през предходното тримесечие, но който наистина се ускори, когато настъпи пикът на сезона за връхни дрехи и шалове“, каза Шулман по време на разговор с журналисти.

Акциите на компанията, които поскъпнаха с около 29% през 2025 г., се повишиха с 4,4% в началото на търговията.

Сравнимите продажби на Burberry във физически магазини са се увеличили с 3% за тримесечието до 27 декември, надминавайки очакванията на анализаторите за растеж от 2% съгласно консенсусна оценка, съставена от компанията.

Продажбите в Китай са се увеличили с 6% на сравнима база, тъй като марката продължава възстановяването си на ключовия пазар на луксозни стоки, водена от „двуцифрен“ растеж на продажбите към клиенти от поколението Z.

Анализаторите от J.P. Morgan заявиха, че резултатите на Burberry може да бъде приети положително от инвеститорите в по-широкия сектор на луксозните стоки, „носейки успокоение за състоянието на потребителите на луксозни стоки, особено в Китай“.

Луксозните марки изпитват затруднения през последните две години, тъй като потребителите намалиха разходите си за чанти и дизайнерски дрехи, което доведе до спад в продажбите в целия сектор след бум след пандемията.

Шулман заяви, че извън Китай Burberry привлича повече млади купувачи в световен мащаб, особено към своите шалове.

Като цяло компанията заяви, че периодът на намаленията е по-кратък и „по-слаб“ от миналата година, като повече клиенти са склонни да платят пълната цена.

„Посещаемостта (в магазините) все още е доста ниска навсякъде, но сме наистина много обнадеждени от това, което виждаме по отношение на конверсията – силна конверсия навсякъде, така че клиентите влизат и определено харесват това, което виждат“, заяви финансовият директор на Burberry Кейт Фери по време на разговор с анализатори.

Компанията заяви, че очаква коригираната оперативна печалба за цялата година да бъде в съответствие с консенсусната прогноза от 149 млн. паунда (200 млн. долара).