Изкуственият интелект на Google убива интернет, сега интернет отвръща на удара

Google се превърна в краля на интернет търсенето и създаде безплатно изобилие от знания, като сключи находчива изгодна сделка с всеки създател на уебсайт – позволете на бота му да индексира страниците ви и Google ще ви изпраща читатели от плът и кръв. Днес тази сделка изглежда много по-различно благодарение на стратегията на компанията да използва инфраструктурата си за търсене, за да укрепи продуктите си в областта на изкуствения интелект, пише Bloomberg.

Техниката, която до голяма степен остана незабелязана, дава на компанията несправедливо предимство спрямо други компании в областта на изкуствения интелект, като в същото време ускорява нарастването на автоматизирания трафик в интернет за сметка на хората. Сега Google среща известна съпротива от смел британски регулатор и борбен участник в сектора, което може най-сетне да доведе до известна така необходима промяна.

Googlebot, автоматизираният бот на компанията, от години претърсва интернет и сваля уеб страници, за да захранва огромния си индекс, така че най-актуалните и уместни страници да се появяват в резултатите от търсенето в Google. Но напоследък границата между съдържанието, събирано за търсене, и съдържанието, използвано за генериране на отговори чрез изкуствен интелект, се размива, тъй като ботът се използва за захранване както на търсенето, така и на флагманския модел за изкутвен интелект на Google, Gemini.

Ботът на Google обхваща 3,2 пъти по-голяма част от интернет в сравнение с този на OpenAI и 4,8 пъти повече от бота на Microsoft, казва Матю Принс, главен изпълнителен директор на компанията за уеб сигурност Cloudflare. Компанията на Принс контролира около една пета от интернет, като управлява трафика и блокира атаки от злонамерени лица, а самият той се превърна в яростен критик на Google заради това, че обединява системите си за търсене и събиране на данни. Той казва, че системата затруднява издателите да блокират обучението на изкуствения интелект, без да загубят трафика от търсенето, от който зависят.

От тези предимства има и по-широки последствия. Ако изкуственият интелект все повече чете, обобщава и пренаписва съдържанието в интернет без да препраща читателите към страниците, създадени от хора, икономическият стимул за създаване на оригинална информация започва да отслабва.

AI агенти са генерирали над 57% от уеб трафика през 2026 г. спрямо около 42% за хората, сочат данни на Cloudflare. Това е първият път в историята, в който дейността на машините надминава тази на хората в интернет. Принс очаква разликата да стане още по-изразена следващите няколко години. Тази тенденция отразява т. нар. теория за мъртвия интернет, или идеята, че машините все повече създават и потребяват онлайн съдържание. „Хората ще бъдат просто грешка в закръгляването в интернет спрямо това, което техните агенти и ботове правят“, казва Принс.

Агентите все още са предимно привилегия на софтуерните разработчици и компании, но Марк Зукърбърг заяви миналата седмица, че Meta Platforms ще пусне скоро потребителска версия за Facebook Messenger, WhatsApp и Instagram, „която работи веднага след инсталирането и е достатъчно лесна за използване от милиарди хора“.

Няма нищо лошо в това ботовете да вършат полезни неща, но интернет ще стане безличен, не толкова оригинален и в крайна сметка не толкова полезен, ако човешкият принос вече не се възнаграждава и постепенно изчезне. Това е заплахата, която носи новата система за търсене на Google, тъй като хората създават съдържание единствено, за да може машините да го копират и сбиват в отговори, генерирани от изкуствения интелект, като по този начин се създават икономически ползи, които никога не стигат до оригиналните автори.

Google би могла да реши този проблем, като позволи на уеб сайтовете да откажат използването на данните им за изкуствен интелект и същевременно да продължат да се появяват в резултатите от търсенето. Компанията обмисляше да им даде този избор през април 2024 г., точно преди да пусне AI Overviews, но впоследствие се отказа, тъй като това „се превръщаше в пространство за монетизация“, съгласно вътрешни презентации, разкрити в рамките на антитръстово дело в САЩ.

Оттогава компанията е изправена пред последиците от това решение. Принц казва, че Cloudflare е дала ултиматум на Google – от 15 септември компанията за инфраструктура ще блокира ботовете със смесено предназначение за клиентите си, които се финансират чрез реклами и ще прави това по подразбиране. Google може да загуби достъп до милиони сайтове, които използват Cloudflare.

Допълнителен натиск дойде от антимонополния регулатор във Великобритания. През юни Службата за конкуренция и пазари нареди на Google да даде на собствениците на уебсайтове ясен избор да блокират използването на съдържанието им за продукти, основани на изкуствен интелект, като в същото време остават в резултатите от търсенето. Като част от разпореждането Google не може да наказва сайтовете, като ги измества по-надолу в класацията.

Принц казва, че се носят слухове, че Google няма просто да следва този стандарт за Великобритания, а ще го приложи в световен мащаб. Говорител на Google потвърди, че компанията наистина изпробва нова настройка, която позволява на сайтовете да се откажат от включването си в отговорите на изкуствения интелект, без това да се отрази отрицателно на класирането им в търсенето, и че ще я въведе в световен мащаб, след като приключат тестовете във Великобритания. Това бележи обнадеждаваща промяна спрямо статуквото, при което най-големите технологични компании в света играят по собствени правила.

Но ботовете на компанията технически остават обединени. Един и същи бот продължава да събира съдържанието на сайт както за търене, така и за изкуствен интелект, а уеб сайтовете трябва да разчитат, че Google ще зачита желанията им. По-доброто решение би било пълното разделяне на бота на Google на две – индексиране за търсене и събиране на данни за изкуствен интелект. Тогава уеб сайтовете биха могли сами да блокират събирането на данни за изкуствен интелект на собствения си сайт вместо да разчитат на обещанията на Google, които, както показаха вътрешните слайдове от 2024 г., обикновено се променят, когато става въпрос за приходи. Това би било по-добро решение и от грубите алтернативи – пълна забрана на събирането на данни за обучение на изкуствен интелект или неясното изискване компаниите за изкуствен интелект да плащат на издателите.

Google все още контролира 90% от пазара на търсене, което я превръща във фактическа врата към интернет, но експлоататорските ѝ амбиции стават все по-проблематични в ерата на изкуствения интелект. С малко късмет практиките на компанията ще продължат да се променят към по-добро.