Войната на Hallmark с "гей" Коледата

Едва ноември е, а за Hallmark вече започна един труден празничен сезон, пише Businessweek.

През миналата седмица компанията представи нова коледна украса във формата на раздърпан пуловер с надпис: "Да облечем забавните си дрехи!". Точно така, "забавни", а не "весели" или "gay" на английски - дума, която традиционно се използва в този контекст. Причината за семантичната подмяна в стих от популярна коледна песен цели да се избегнат асоциации с хомосексуалност. Украшението предизвика критики срещу компанията, че е настроена против гейовете и е твърде политически коректна.

Излиза, че в опит да избегне полемиката, Hallmark успя да обиди почти всички. 

"В думата "гей" няма нищо лошо", коментира Дейв Томпсън на Facebook страницата на компанията. "Тя може да означава забавен, щастлив, развълнуван, изобилен... и се отнася и за гей хората. В това също няма нищо лошо! Срамота, Hallmark! Срамота!".

Няколко коментара по-долу жена на име Джерилин Йорк Томпсън протестира от друга гледна точка: "Hallmark твърди, че е пазител на традиционните ценности; след това обаче променя текста на вековна коледна песничка, за да угоди на може бе 2% от населението...", пише тя.

Очевидно неподготвена за подобна бурна реакция, Hallmark публикува следното обяснение: "Днес думата "гей" има много значения, които според нас могат да предизвикат недоразумение относно намеренията ни. Тенденцията да се носят пуловери с коледна тематика на купони е свързана със забавлението, а тази украса има за цел заигравка именно с това, така че екипът ни реши да каже онова, което имахме предвид – "забавни".

Ако трябва да бъдем честни, Hallmark вероятно има право в съмненията си, че един странен пуловер с думите "Да облечем "гей" дрехите си" със сигурност ще предизвика известна доза объркване. Някои биха си помислили, че всички коледни пуловери изглеждат "гей". Или пък че всички гейове носят смешни коледни пуловери? Ами гейовете, които не празнуват Коледа? Украсата може да бъде възприета и като жест на симпатия към гей общността - или пък като подигравка и пародия.

Подмяната на думата "гей" с думата "забавни" обаче не прави нищо друго, освен да напомни на всички, че там е трябвало да бъде именно "гей", така че в крайна сметка хората пак се сещат въпросния стих и си задават същите въпроси.