Пестеливите купувачи притискат продажбите на Ikea за трета поредна година

Продажбите на Ikea в световен план са намалели за трета поредна година, тъй като веригата магазини за мебели среща затруднения да привлече пестеливите клиенти, предава Bloomberg.

Общите валутно коригирани приходи от продажби на компанията са намалели с 0,7% спрямо година по-рано в 12-те месеца до края на август, като са достигнали 43,8 млрд. евро, съобщи шведската компания в изявление. Inter Ikea Group, дружеството, което притежава Ikea и доставя продукти на търговците на дребно, обяви спад на оперативната печалба с 15% до 1,46 млрд. евро.

В унисон с проблемите пред други компании, засегнати от кризата с разходите за живот в световен мащаб, Ikea съобщи, че периодът е бил белязан от трудни пазарни условия, като търсенето от търговците на дребно е било под нивата предходната година. Тя е запазила до голяма степен цените си непроменени, въпреки че е трябвало да се справя с нарушения на веригите за доставки в някои региони, които повишиха цените на суровините и на логистичните площи. За да противодейства на този натиск и на слабите продажби, компанията е увеличила усилията да намали разходите си, включително чрез съкращаването на 850 служители.

„Най-важното за мен е достъпността“, заяви главният изпълнителен директор на компанията Якуб Янковски в интервю. „Трябва да продължим да намаляваме цените за клиентите си“, допълни той.

В годишния отчет на Ikea Янковски изразява съжаление от факта, че проодажбите „са в стагнация от няколко години“. Компанията трябва да се върне към растеж, за да осигури възможността за достъпно обзавеждане на жилището за повече хора.

През септември Inter Ikea и нейните търговци заделиха около 1,2 млрд. евро за нов кръг от понижения на цените в Европа. Inter Ikea намали цените си на едро, а търговците на дребно правят допълнителни съкращения.

Тези усилия са продължение на стремежа за по-голяма достъпност, който включваше значително понижаване на цените през фискалната 2024 г. Пониженията спомогнаха за увеличаване на обема на продажбите на едро с около 6% на следващата година, но натежаха върху приходите и маржовете, тъй като разходите за суровини и митата нараснаха.

Според Янковски новите съкращения вече показват признаци, че дават резултат. Продажбите в Европа са нараснали през първите осем седмици на новата финансова година, въпреки че е твърде рано да се говори за трайно възстановяване, предупреди той.

„Постигаме растеж, това е положително. Бих искал да мине малко повече време с добри резултати, за да кажа, че това е стабилна тенденция“, отбеляза Янковски.

Ikea е под натиск – приходите от продажби изпаднаха в стагнация през последните години. Графика: Bloomberg LP

Той заяви, че компанията се е съсредоточила върху преструктуриране на дейности, които са станали твърде „сложни и фрагментирани“, като промените имат за цел да направят организацията по-проста и бърза. Не се планират нови съкращения на работни места извън вече обявените.

Ikea преустройва и мрежата си с магазини, като търговците на дребно в Европа и Северна Америка продължават да отварят по-малки магазини. Компанията е решила също така да затвори седем магазина в Китай, приспособявайки се към по-бързия преход към онлайн пазаруването и доставките до дома.