Спортният бранд On не оправда очакванията с отчета си заради слабата потребителска среда

Марката за спортно облекло ‌On не оправда очакванията на Wall Street за нетните продажби през второто тримесечие във вторник, което доведе до спад в цената на акциите ѝ с 15% преди отварянето на пазара. По-високите разходи, свързани с американските мита, и по-трудната потребителска среда са оказали негативно влияние върху търсенето, предава Ройтерс.

По-тежката потребителска среда поставя на изпитание дори брандовете за спортно облекло с висок растеж. Макар On да продължава да отнема пазарен дял от Nike и Adidas, по-бавният растеж на най-големия пазар на компанията – САЩ, подчертава предизвикателството да се поддържа бързото ѝ разширяване, без да се прибягва до големите отстъпки, които оказват натиск върху много от конкурентите.

Ръководителите на On подчертават, че дават приоритет на рентабилността пред обема на продажбите, като са наясно с риска от отстъпките.

„Не правим компромис с принципа си за продажби на пълна цена в името на обема, дори в условията на интензивни промоции, които наблюдавахме през това тримесечие на някои пазари“, коментира финансовият директор на компанията Франк Слуис.

Компанията също така повиши прогнозата си за маржа на брутната печалба за цялата година до най-малко 65% спрямо предишната си очаквана стойност от 64,5%. On също така очаква нетните продажби за цялата година да бъдат в диапазона от 3,47 млрд. швейцарски франка до 3,56 млрд. франка (от 4,3 до 4,4 млрд. долара - б.ред.) при постоянни валутни курсове, което представлява увеличение на предишната прогноза за около 3,51 млрд. франка.

Акциите на по-големия конкурент на On - Adidas, поевтиняха с около 12%, след като миналия месец компанията не успя да постигне прогнозираната тримесечна печалба.

Растежът на продажбите на основния пазар на On в Северна и Южна Америка, който съставлява повече от половината от приходите ѝ, се забавя до 13% за тримесечието, коригиран спрямо валутните курсове, при 17% ръст през тримесечието, приключило в края на март.

Компанията продължава да отбелязва силен растеж извън основния си пазар, като продажбите в Азиатско-Тихоокеанския регион отчитат ръст от 54,7% на базата на постоянни валутни курсове за тримесечието.

Компанията, основана през 2010 г. и известна с характерните си маратонки с кухи подметки, отчита нетни продажби в размер на 850,3 млн. швейцарски франка (1,05 млрд. долара) за тримесечието, приключило на 30 юни, което е под прогнозата на анализаторите за 878,16 млн. франка (близо 1,1 млрд. щатски долара - б.ред.).

За тримесечието компанията отчита коригирана печалба на акция от 0,35 франка (около 43 цента), което леко надминава прогнозите на анализаторите за 0,34 франка на акция.