Делото на Disney и Comcast срещу Midjourney може да отговори кутията на Пандора за AI

Продължаващият дебат относно генеративния изкуствен интелект (AI) – особено когато подобно използване е в конфликт със законите за търговските марки и авторското право – достигна кулминацията си наскоро със съдебно дело, което може да се окаже едно от най-значимите и определящи бъдещето на развлекателната индустрия, пише Bloomberg.

Ищците са две от най-големите компании в бранша – Walt Disney и Comcast. Ответникът е Midjourney – стартъп за генеративен изкуствен интелект, който медийните гиганти обвиняват в нарушаване на авторски права.

Делото може да се превърне в подвиг за Холивуд, в който тези мощни компании се опитват да разделят неприемливия от приемливия генеративен изкуствен интелект. Това разграничение изглежда се корени най-вече между това, което им струва пари, и това, което ги спестява.

За да разберем какво се случва, е важно да изясним какво прави Midjourney. Софтуерът ѝ (достъпен чрез Discord и уебсайта на компанията) позволява на потребителите да въвеждат подкани, на базата на които създава генерирани от изкуствен интелект изображения. Не е изненадващо, че резултатите често включват широко разпознаваеми творения от поп културата, които са защитени от авторски права. Това включва героите на Disney от Мики Маус, Marvel, Симпсънс и Междузвездни войни, както и любимци на Comcast като Миньоните и Шрек. В иска се твърди, че тъй като Midjourney е изградила своите модели на базата на набори от данни, които са извлекли изображения от интернет без разрешение, и е игнорирала исканията да спре да прави това, компанията трябва да плати по 150 хил. долара за всяко нарушение.

Шансовете не изглеждат добри за стартъпа. Сравненията на оригинали и генерирани от изкуствен интелект кадри са почти неразличими от обикновени скрийншотове от въпросните обекти - прилики, които предполагат нарушаване на авторските права на първичните материали.

Звучи като доста прост и ясен случай. Но това, което прави нещата сложни и забележителни, е, че този иск се случва в момент на потенциални катаклизми. Това е труден и крехък момент, в който голяма част от развлекателната индустрия, включително Disney и Comcast, тества генеративен изкуствен интелект, на фона на въпроси за етиката от гледна точка както на труда, така и на авторското право.

Например самата Disney ползва услугите на Method Studios (след като се обърна към няколко доставчика на AI решения), за да създаде началната сцена с надписи на сериала на Marvel “Secret Invasion”, използвайки изкуствен интелект. По това време Disney положи усилия да изясни пред Hollywood Reporter как точно е използвала услугата: „Изкуственият интелект е само един инструмент сред множеството, които нашите художници използваха. Работата на нито един от художниците не беше заменена с добавянето на тези нови инструменти. Вместо това те допълваха и подпомагаха нашите творчески екипи.“

Този вид пояснение и обяснение е необходимо, защото цялата тема за генеративния изкуствен интелект – тема, която е обширна и често неразбрана или погрешно характеризирана – е толкова натоварена с емоции в индустрията в момента. Творци с всякакви професии - от визуални артисти до занаятчии, сценаристи и актьори - предвиждат най-лошите сценарии за компютърни модели, които ще ги оставят без работа. И заслужава да се отбележи, че делото срещу Midjourney не разглежда този спорен аспект на подобен софтуер, или поне не директно. Вероятно това е така, защото филмовите студия вече използват изкуствен интелект за предпродукционна разработка и специални ефекти, които са части от пъзела на филмовото производство, който преди изискваше наемането на художници и компании за визуални ефекти.

Главният юридически директор на Disney Орасио Гутиерес потвърди в изявлението си в рамките на делото, че компанията е „оптимистично настроена към обещанието на технологията за изкуствен интелект и е оптимистично настроена за това как тя може да се използва отговорно като инструмент за развитие на човешкото творчество“. Така че тази конкретна съдебна битка изглежда има много по-директна цел.

„Това няма да е опит на Холивуд да спре генеративния изкуствен интелект“, каза пред Washington Post Чад Хъмел, директор на офиса в Лос Анджелис на адвокатската кантора McKool Smith. „Става въпрос за компенсации.“

Трудно е да си представим, че Midjourney ще изгради ефективна защита срещу тези твърдения. Както посочват множество статии, през 2022 г. главният изпълнителен директор на компанията Дейвид Холц призна в интервю за Forbes, че Midjourney е изградила своя масив от данни, като е извършила „просто голямо проучване на интернет“ и не е направила опит да поиска съгласие от художници или притежатели на авторски права. „Няма начин да се получат 100 млн. изображения и да се знае откъде идват“, посочва Холц.

Това е осъдително признание, да – но такова, което отекна в света на генеративния изкуствен интелект, където разработчици на софтуер като OpenAI настояват, че „би било невъзможно да се обучават водещите днес модели на изкуствен интелект, без да се използват материали, защитени с авторски права“. Това би могло да направи още по-поразителен иска на Disney и Comcast, където те наричат AI ​​генератора на изображения на Midjourney „бездънна яма на плагиатство“.

Ищците може би отварят кутията на Пандора, тъй като „обещанието за технология за изкуствен интелект“ в други области, като например писане на сценарии и специални ефекти, вероятно би изисквало потапяне в същата тази „бездънна яма“.

Холивудските студия ще се стремят да начертаят черта в пясъка, като използват модерни фрази като „отговорна употреба“, или дори най-закачливата идея за „етичен изкуствен интелект“, в която се крие огромен оксиморон.

Често ни казват, че е твърде късно да върнем духа в бутилката и това може да е вярно. Но когато студиата се опитват да обуздаят същата технология, която използват с нетърпение другаде, по-належащият въпрос не е за отстъплението. Става въпрос за това дали д-р Франкенщайн може да контролира чудовището, което вече е пуснал да броди по света.