Новият лидер на Strava има нов начин да направи тренировките ви по-добри

Тогава осъзнава, че всичките му приятели са в Strava. „Това наистина сериозно промени нещата за мен“, коментира той. Бягането му спира да е самотно.

Мартин напуска NBCUniversal през 2016 г., за да управлява до 2019 г. дигитални продукти в Nike, включително приложението Run Club. След това се премества в Шанхай, за да ръководи бизнеса на компанията с предложения директно към потребителите в Китай.

„Той наистина може да спечели благоразположението на екипа“, коментира Мат Салазар, който е работил заедно с Мартин в Nike и по-късно го е последвал в Strava като главен продуктов директор на компанията. „Ще направи всичко необходимо.“

Това включва и личното смирение. В началото на престоя си в чужбина притесняващият се от светлината на прожекторите Мартин се озовава в костюм и на сцената, играейки главната роля в културно представление, организирано от екипа му, като има само шест месеца уроци по мандарин зад гърба си.

В Китай Мартин няма достъп до Strava. Докато него го няма, приложението преживява бум.

Базираната в Сан Франциско компания е основана през 2009 г. от Майкъл Хорват и Марк Гейни, дългогодишни най-добри приятели и бивши съотборници по гребане от Харвард. През първите си 10 години Strava се радва на всеотдайна, но нишова популярност сред сериозните спортисти. След това идва пандемията от Covid-19, а хората заменят закритите фитнес зали с бягане. Така 23 млн. нови потребители изтеглят Strava през 2020 г., според компанията за пазарни проучвания SensorTower. Това се равнява на 120% ръст на потребителите за една година.

През това време обаче базата от абонати на Strava става все по-разочарована от проблемите на приложението и липсата на нови функции.

„На хартия нещата вървяха добре за Strava по отношение на регистрацията на нови потребители“, коментира Рей Мейкър, който ръководи популярния блог за спортни технологии DCRainmaker. „Но не вървяха особено добре що се касае до това да държат доволни съществуващите потребители.“

Двете функции на Strava – социална мрежа и проследяване на тренировки – понякога се сблъскват, например когато потребители случайно поставят невъзможно бързи рекорди за колоездене на електрически велосипеди. А freemium моделът на приложението дразни дългогодишните потребители, като държи основните функции зад платен абонамент.

Сред разочарованите е самият Мартин, който до 2022 г. се завръща от Китай и поема роля в YouTube.

„Отново пуснах Strava и бях някак разочарован, защото приложението не се беше променило чак толкова много“, споделя той. „Беше като несподелена любовна афера, в която го обичах, но не чувствах, че получавам достатъчно от него.“

Абонаментният бизнес

Мартин поема ръководството на Strava в началото на миналата година, след като Хорват – един от съоснователите на приложението – се оттегля от поста. „Strava се нуждае от изпълнителен директор с опита и уменията, които да ни помогнат да се възползваме максимално от тази следваща глава“, казва Хорват в изявление.