2013 г.: Онлайн рекламата изпреварва рекламата във вестниците

Разходите за реклама в световен мащаб, които са и барометър за икономическото доверие, ще отбележат ръст от 4,2% през настоящата година, показва докладът Advertising Expenditure Forecast на агенцията за медия и купуване ZenithOptimedia, част от френската френската група Publicis.

През декември компанията увеличи прогнозата си за 2011 г. до 5,4% от 4,2% и очакваше пазарът да достигне 412 млрд. долара. Сега данните са ревизирани заради кризата в Близкия Изток и земетресението в Япония, където през тази година рекламният пазар се очаква да се свие с 4,1%.

За 2012 г. агенцията предвижда растеж от 5,8% вместо предварително прогнозираните през декември 5,2%. Причината за тази оптимистична ревизия е възстановяването на рекламните пазари в Близкия Изток и Япония, както и бързото развитие на рекламния пазар в Централна и Източна Европа.

За този регион от ZenithOptimedia предвиждат ръст на рекламния пазар от 12,4% годишно между 2010 и 2013 г. За Латинска Америка прогнозираният растеж е за 8,2%. Очаква се също делът на развиващите се пазари (всички страни без Северна Америка, Западна Европа и Япония) от общия рекламен пазар да се увеличи от 30,9% през 2010 г. до 35,1% за 2013 г.

Един от най-важните изводи в изследването е, че през 2013 г. разходите за реклама в интернет за първи път ще са по-високи от тези за реклама във вестниците в световен мащаб. За онлайн рекламиране през 2013 г. ще бъдат изразходвани над 94 млрд. долара, а за реклама във вестниците – „едва“ 91 млрд. долара.

Все пак най-много реклами ще продължат да привличат телевизиите – през 2013 г. постъпленията им от реклама според ZenithOptimedia ще бъдат малко над 215 млрд. долара.

Източник: ZenithOptimedia