Бионсе - от музикална дива до истински предприемач

Бионсе Ноулс-Картър навлиза в нова фаза на кариерата си: импресарио.  

След две десетилетия, в които изпя оглавяващи класациите хитове като “Single Ladies (Put A Ring On It)", игра във филми, стана рекламно лице на Pepsi и на продуктите за коса на L’Oreal, американската звезда насочва повече енергия в това да не бъде в светлината на прожекторите. Вместо това инвестира в млади фирми, дава насоки на нови звезди, продуцира и режисира видеа, пише в свой анализ Wall Street Journal.

Наскоро навършилата 35 години Бионсе се превръща в инвеститор. Тя купи дялове в стартъпи, които споделят нейните интереси в сферата на женското здраве - от компанията за храни за вегани 22 Days Nutrition до WTRMLN WTR - фирма, създаваща спортни напитки, които певицата пие, докато се подготвя за своите изключително тежки сценични представления.

За изграждането на тази империя ѝ помага мендиджърски екип, воден от бившия директор на J.P. Morgan Chase Стив Пеймън.

“Тя разширява обхвата си”, твърди Матю Ноулс, бащата на Бионсе и неин мениджър в миналото. “Тя обръща повече внимание на собствеността, като предприемач”.

Бионсе прави R&B музика, съчетавайки я с поп, хип-хоп и електронни елементи, а в новата ѝ песен “Daddy Lessons” - се долавя дори кънтри. Милионите ревностни фенове, известни като “BeyHive”, следят всеки ход на Бионсе и защитават своята “Кралица на поп музиката” от критиците. Вокалното чудо и неин съпруг, рап магнатът Джей-Зи, има приятели на най-високо ниво, сред които попадат американският президент Барак Обама и съпругата му Мишел Обама.

В края на миналата година Бионсе нае нов екип от топ директори, изключителни таланти от сферата на финансите, технологичната и развлекателната индустрия. Пеймън, който ръководи подразделението на J.P Morgan за маркетинг в сферата на спорта и забавленията, сега управлява компанията на певицата, наречена Parkwood Entertainment. Освен това е неин основен съветник по всички бизнес въпроси. Питър Тиa, ветеран от музикалната индустрия, се присъедини към екипа на Бионсе, идвайки от Warner Bros. Records, за да управлява кариерите на музикални изпълнители. Parkwood създаде нови подразделения, включително вътрешна звукозаписна компания, и нае още служители.

По-рано тази година Бионсе представи Ivy Park, модна линия, създадена в сътрудничество с британския магнат Филип Грийн. Брандът, който беше пуснат с вдъхновяващо видео, продава спортни дрехи на цени между 35 и 60 долара, заедно с по-скъпи якета и раници. Да не забравяме, че Бионсе инвестира в Tidal, музикалната стрийминг услуга на Джей-Зи. Тази пролет перицата обяви партньорството си с WTRMLN WTR, бутилиран сок от диня, направен от натъртени и безформени дини. Напитката отговаря на основния мотив от новия албум на Бионсе “Lemonade”: Да си направиш лимонада от лимоните, които ти поднася животът.

Вместо просто да рекламира напитката, Бионсе инвестира капитал. Марката наскоро беше част от VIP пакетите, продавани за турнето на звездата. Бионсе я промотира и във Facebook, посочвайки, че напитката “ни прави щастливи, здрави и хидратирани”.

От екипа на Бионсе отказват да коментират случващото се. Parkwood има малък брой служители, а певицата дава малко интервюта. Въпреки че част от директорите на Parkwood са нови, част от членовете на екипа са още от ранните дни на компанията, в това число представителката на музикални изпълнители Тереса Лабарбера-Уайтс и пиарът на Бионсе - Ивет Ноел-Шур.