Големият фурор на Red Bull вече е зад гърба ѝ

Растежът на Red Bull се забави тази година след период на бърза експанзия, с нарастващи разходи и ожесточена конкуренция на пазара на напитки в САЩ, които ограничават маржовете, пише Bloomberg.

Маржът на печалбата преди данъци на производителя на енергийни напитки се понижи до четиригодишно дъно през 2023 г. – първата пълна бизнес година под новото ръководство след смъртта на основателя Дитрих Матешиц.

Нетните приходи от продажби са нараснали с 9% до 10,6 млрд. евро, но по-високите разходи означават, че нетната печалба се е увеличила само с 3,1% до 1,7 млрд. долара, сочи годишният отчет, публикуван в корпоративния регистър на Австрия.

Маржовете на Red Bull се свиха след години на бум. Графика: Bloomberg

Приходите от продажби са нараснали с над 20 на сто през всяка от предходните две години.

Red Bull се управлява внимателно от Марк Матешиц и фамилията Йовидя от Тайланд. Фирмата има политика за никакви дългове и е известна с това, че пази в тайна операциите си. Това означава, че австрийските документи са едни от малкото, които показват какво се случва с бизнеса.

Компанията твърди, че очаква приходите и печалбата ѝ да нараснат допълнително през 2024 г. Разходите за маркетинг са достигнали почти една четвърт от приходите за миналата година, а плащанията за спонсорство на спортисти са достигнали 1,09 млрд. долара.

Конкуренцията на достигащия 22 млрд. долара американски пазар на енергийни напитки се засилва. Red Bull и Monster Beverage губят пазарен дял от нови участници, като Celsius Holdings, въпреки че продажбите им нарастват.

Red Bull среща конкуренция на американския пазар. Графика: Bloomberg

Пазарният дял на Red Bull в САЩ спадна под 36% през 2023 г. спрямо над 39% две години по-рано, сочат данни на Circana. Monster понесе по-голям удар, свивайки дела си от над 42% до 35% през същия период.

Red Bull е продължила да разширява своите спортни инвестиции през 2023 г., закупувайки мажоритарен дял в отбора за шосейно колоездене BORA-Hansgrohe.

Холандският пилот Макс Верстапен спечели трета поредна шампионска титла във Formula 1 миналата година за отбора, собственост на Red Bull. Компанията управлява и футболни отбори в Германия, Ню Йорк и Бразилия.

Red Bull обмисля да инвестира в нов баскетболен франчайз на НБА в Лас Вегас, съобщи Bloomberg през юни.