Глобалните приходи от реклама ще надвишат 1 трлн. долара за пръв път през 2024 г.

Глобалните приходи от реклама ще надвишат 1 трлн. долара през 2024 г. – една година по-рано от предишните очаквания, показва прогноза на медийната инвестиционна компания GroupM, цитирана от Wall Street Journal.

GroupM – подразделение на рекламния гигант WPP, прогнозира през юни, че глобалните приходи от реклама ще достигнат 1 трлн. долара през 2025 г. Това също бе ускорение спрямо предишните очаквания, че този праг ще бъде достигнат през 2026 г.

Новата прогноза сочи, че глобалните приходи от реклама ще се увеличат с 9,5% през 2024 г. спрямо предишната оценка за ръст от 7,8%, тъй като основните продавачи на места за реклама, включително Google, Meta Platforms, ByteDance и Amazon.com, бележат значителни увеличения. Това означава, че ръстът ще е по-бърз от този през 2023 г., когато бе 8,4%.

В друга нова прогноза медийната инвестиционна компанията Magna заяви, че приходите от реклама ще достигнат 933 млрд. долара през 2024 г. – с 10,3% повече спрямо 2023 г.

Част от растежа отразява преразпределението на бюджетите на компаниите за пакетирани стоки от търговски маркетингови споразумения, които не се считат за „реклама“, подкрепящи тактики като излагане на продуктите в магазините, към цифрови реклами в т.нар. медийни мрежи за търговия на дребно, посочва Magna, която е част от IPG MediaBrands на Interpublic Group.

Приходите от реклама в САЩ, без да се включват политическите реклами, ще се увеличат с 9% през 2024 г. до 379 млрд. долара, посочва GroupM, и със 7% през 2025 г.

В същото време GroupM очаква само пет компании – Google, Meta, ByteDance, Amazon и Alibaba – да държат над половината от всички глобални рекламни приходи.

По отношение на развлекателната индустрия резултатите в телевизионния бизнес ще са смесени. GroupM прогнозира, че глобалните приходи от телевизионни реклами (общо линейна телевизия и стрийминг) ще растат само с 2,4% от 2024 до 2029 г., а през 2025 г. приходите на линейна телевизия ще намалеят с 3,4%. От друга страна, приходите на стрийминг телевизията ще нараснат с 19,3%.

GroupM прогнозира, че приходите от стрийминг реклама ще изпреварят приходите от линейна телевизия през 2029 г.

В същото време глобалните приходи от аудиореклама ще останат почти без промяна през 2025 г. и ще достигнат 27 млрд. долара, като през следващите четири години ще намалеят леко. Приходите от реклама в печатни и цифрови издания на вестници и списания ще намалеят с 4,5% през 2024 г. и с още 3% през 2025 г.

Рекламните приходи в киното ще нараснат с 5,2% през 2024 г. и с 5,9% през 2029 г., което отразява по-силната посещаемост на киносалоните. GroupM обаче добавя, че очакваната обща стойност от 2,3 млрд. долара за тази година ще остане под тази от 3 млрд. долара през 2019 г.