Продажбите на Rolex за пръв път задминаха 10 млрд. долара през 2023 г.

Продажбите на Rolex са достигнали 10 млрд. долара за пръв път, докато швейцарският бранд луксозни часовници печели пазарен дял, показва доклад на Morgan Stanley.

Доминиращата швейцарска марка часовници е произвела 1,24 млн. единици през 2023 г. с продажби за 10,1 млрд. шв. франка (11,5 млрд. долара). Това представлява ръст от 11% спрямо 2022 г., казват анализатори на Morgan Stanley и швейцарската компания LuxeConsult в доклад от сряда, добавяйки, че текущото ниво на пазарен дял на Rolex е „безпрецедентно“.

Производителят на моделите Daytona, Submariner и Datejust е увеличил пазарния си дял на пазара на дребно до малко над 30%, съобщава Bloomberg. Заможните купувачи избират часовници на женевския производител, който се контролира от благотворителен тръст, носещ името на Ханс Вилсдорф, който съосновава марката през 1908 г. По-евтиният бранд часовници Tudor, който е собственост на същата фондация, има продажби за около 545 млн. франка през 2023 г., изчислява Morgan Stanley.

„Никой друг луксозен бранд не може да претендира за подобна доминантна позиция в съответния си сектор“, пишат анализаторите на Morgan Stanley в доклада.

Louis Vuitton например държи дял от около 19% на пазара на луксозни чанти миналата година, казват анализаторите.

„Брандът Rolex остава безспорен номер 1 в индустрията на луксозните часовници с по-големи продажби от общите на следващите пет марки Cartier, Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe и Richard Mille“, казват те.

Докладът показва, че продажбите на швейцарски луксозни часовници продължава да бъдат контролирани от шепа марки с годишни продажби от над 1 млрд. франка. Vacheron Constantin – историческата марка, управлявана от Richemont, се присъедини към елитния клуб за пръв път през 2023 г.

На другия края на спектъра едноименната марка на Swatch Group е продала над 2 млн. часовници модел MoonSwatch през 2023 г. и около 5,8 млн. часовници общо на средна цена от 141 франка, казват анализаторите. До голяма степен благодарение на MoonSwatch, който е колаборация с Omega, Swatch е била най-бързо растящата марка за втора поредна година.

Данните на Morgan Stanley и LuxeConsult са на база изчисления, тъй като швейцарските брандове часовници, включително Rolex, не разкриват индивидуалните си годишни продажби.

Говорител на Rolex е отказал коментар по доклада и изчисленията на Morgan Stanley.