Levi's разширява серията си дънки за 300 долара в повечето си магазини

Levi's ще продава новата си линия дънки на цена 300 долара в повечето магазини през следващата година, опитвайки се да стимулира растежа, като се възползва от силното търсене на висококачествени дънки, заяви пред Ройтерс главният финансов директор и директор по растежа Хармит Сингх.

Лансирана в Азия по-рано тази година и в около 20 магазина в Европа и САЩ от септември, серията Blue Tab от висококачествени дънки и ризи е част от продължаващите усилия за разширяване на марката Levi's и привличане на повече жени клиенти.

„Връщаме се с по-голям мащаб през 2026 г., защото се представя много добре“, казва Сингх.

Премиум дънки с растяща популярност

В Европа дънките Blue Tab се продават на цена между 250 и 350 евро спрямо 70-130 евро за линията Red Tab. Якетата Blue Tab се продават на цена около 700 евро.

Levi's, която в момента продава предимно деним от среден клас под марката Red Tab, както и масова гама за аутлет магазини и Walmart, се сблъсква с деликатния баланс да задоволи както бюджетни, така и премиум пазари.

Макар премиум денимът да формира около 10% от глобалния пазар на деним, който е на стойност около 100 млрд. долара, той расте по-бързо от категорията на обикновените дънки, казва Сингх.

Митата и инфлацията носят препятствия

Производителят на емблематичния модел 501, който отчете продажби от 6,4 млрд. долара за миналата година, си бе поставил за цел да достигне приходи за 10 млрд. долара и марж на оперативната печалба от 15% до 2027 г., но отмени графика по време на пандемията, тъй като високата инфлация забави растежа.

Търговските мита на американския президент Доналд Тръмп добавиха допълнителни пречки за компанията, но след ръст на приходите с между 7% и 9% през последните тримесечия, Сингх заяви, че компанията може да е готова да очертае нов график за следващата година.

Levi's очаква силен празничен сезон, казва Сингх, като компанията в момента продава повече продукти на пълна цена в сравнение с миналата година.

„Потребителите са до голяма степен устойчиви. Не наблюдаваме свиване на търсенето“, пояснява той, добавяйки, че Levi's ще ограничи отстъпките колкото е възможно.

Разширяването към недънкови материи, които привличат нови клиенти, и сътрудничеството с марки като Barbour и Nike помагат за продажбите на пълни цени, казва Сингх, а по-ниската цена на памука тази година е спомогнала за задържането на разходите.