Продажбите на Gap надминаха очакванията благодарение на колаборациите

Gap отчете по-силни от очакваните продажби – сигнал, че маркетинговите кампании с участието на знаменитости, ефектните колаборации и обновеният асортимент привличат потребителите, съобщава Bloomberg.

Сравнимите продажби са се увеличили с 5% на годишна база през третото тримесечие, надминавайки средната прогноза на анализаторите. Това е седмо поредно тримесечие на растеж. Резултатите на двете най-големи марки на компанията – Old Navy и Gap – са особено силни. Печалбата на акция също надмина очакванията.

Акциите поскъпнаха с 4,8% в удължената търговия в Ню Йорк. Цената на акциите е спаднала с 2,4% през тази година до затварянето на пазара в четвъртък.

Главният изпълнителен директор Ричард Диксън подновява ентусиазма около Gap с колаборации, включително с марката за куфари Béis, и линията GapStudio, която се промотира от Гуинет Полтроу и дъщеря ѝ. По отношение на Old Navy, която генерира близо 60% от общите приходи за тримесечието, компанията заяви, че категориите деним, спортни дрехи, детски и бебешки дрехи са се харесали на купувачите.

Gap сега очаква нетните продажби да нараснат с между 1,7% и 2% през тази година, като повишава долната граница на прогнозирания диапазон от 1%. Очаква се оперативният марж – показател за рентабилността, който включва влиянието на митата, да бъде 7,2% – увеличение спрямо предишния диапазон, който достигна 7%.

„Влизаме в последната фаза на стабилизиране на фундаменталните показатели“, заяви главният финансов директор Катрина О'Конъл по време на разговора около отчета на компанията. Диксън се стреми да реформира дейността на компанията, откакто дойде през 2023 г., когато резултатите на Gap бяха засегнати от хаос в магазините и грешки в стоките и запасите.

Gap привлича потребители с по-високи доходи, заяви Диксън в интервю, добавяйки, че разнообразието от марки и ценови нива на компанията помагат резултатите ѝ да се защитят в по-трудна потребителска среда.

Макар че някои потребители харчат предпазливо и търсят отстъпки, Gap успява да продаде повече продукти на пълна цена, което помага да се компенсира влиянието на митата. Компанията повиши цените на денима, но това не отблъсна купувачите, посочват от Gap.

Макар че динамиката на основните марки на Gap се подобрява, Athleta продължи да изпитва затруднения. Сравнимите продажби на веригата за спортни дрехи са спаднали с 11%, което е по-лошо от очакваното. Компанията заяви, че „започва с фокус върху фундаменталните принципи“ в Athleta – усилия, които „ще отнемат време“.

„Има много работа за вършене в Athleta“, каза Диксън. Новоназначеният главен изпълнителен директор на марката, Маги Гаугер, ще помогне за нейното преобразуване, добави той.

Gap обнови асортимента си, като добави по-висококачествената линия GapStudio. Компанията предлага и продукти, които не са облекло, като спрейове и лосиони за коса и тяло, които се продават в Old Navy.