Asos отчита спад в продажбите, но смята, че не промоциите са решението

Британският онлайн търговец на мода и козметика Asos ще се придържа към плана си да предлага по-малко промоции на клиентите, въпреки че по-големият от очакваното спад на приходите разочарова инвеститорите и породи съмнения относно напредъка на плана за преструктуриране, предава Bloomberg.

Компанията отчете спад на приходите от 15% на годишна база до 2,48 млрд. паунда (близо 2,81 млрд. евро) за 12-те месеца, приключили през август, разминавайки се с очакванията на анализаторите. Коригираната печалба преди лихвите и данъците възлиза на 131,6 млн. паунда (149,2 млн. евро), едва достигайки долния диапазон на прогнозата.

След публикуването на отчета акциите на Asos поевтиняха с 11% в Лондон, достигайки 17-годишно дъно, преди частично да възстановят стойността си. Те се обезцениха почти наполовина през тази година.

Резултатите показват, че преструктурирането на Asos под ръководството на главния изпълнителен директор Хосе Антонио Рамос Каламонте отнема повече време от очакваното заради нарастващата конкуренция от гиганти като китайската компания за бърза мода Shein и мрачните потребителски настроения, особено във Великобритания.

Броят на клиентите и честотата на поръчките „все още се движат в грешната посока“, отбеляза анализаторът от Hargreaves Lansdown Аарин Чикри.

Въпреки това главният изпълнителен директор заяви, че широкият диапазон от ценови предложения прави формулата на Asos устойчива и ще помогне да се привлекат дори клиентите с ограничен бюджет.

„Не вярвам, че единственият начин да спечелиш сърцето на потребителя, е да му предложиш промоция,“ каза той по време на разговор с журналисти. „Дайте им това, което искат, но на конкурентна цена, и това е нашата амбиция“, добави Каламонте.

Asos очаква печалба между 150 и 180 млн. паунда за следващата финансова година.