Добрите резултати и новият шеф на Old Navy подхранват оптимизма на инвеститорите за Gap

Акциите на Gap поскъпнаха след назначаването на ветеран от сектора на търговията на дребно за ръководител на Old Navy, а печалбата надмина прогнозите, компенсирайки спада в продажбите на веригата за достъпни стоки и по-ниските прогнози за продажбите, съобщава Bloomberg.

Майкъл Франсис, който е работил 26 години в Target и 10 години в Walmart, ще поеме поста на главен изпълнителен директор на Old Navy на 2 ноември, съобщи Gap в изявление в четвъртък. Той се присъедини към марката през март като главен директор по работа с клиенти и ръководител на общите маркетингови услуги. Настоящият главен изпълнителен директор Хайо Барбеито ще премине към консултативна роля.

Назначаването следва понижение на продажбите с 4% през последното тримесечие в магазините на Old Navy, отворени от поне една година – по-голям от очаквания спад от 2%, според анализатори, анкетирани от Bloomberg. Gap снижи горната граница на прогнозата си за нетните продажби през 2026 г. и за сравнимите продажби на Old Navy. Компанията повиши прогнозата си за печалбата на акция за цялата година.

Цената на акциите скочи с 15% в удължената търговия в Ню Йорк. До затварянето на пазара в четвъртък цената им е спаднала с 19% от началото на годината.

Макар главният изпълнителен директор Ричард Диксън да съживи продажбите на едноименната марка на Gap чрез популярни колаборации и реклами с участието на знаменитости, необходими са нови усилия в Old Navy, която генерира повече от половината от общите приходи на компанията. По време на разговора на компанията с анализатори Диксън заяви, че асортиментът и цените на Old Navy за рокли, къси панталони и бански костюми са допринесли за слабите резултати през това лято.

„Това, което не предвидихме, беше до каква степен маркетинговите ни усилия ще се окажат недостатъчни за привличането на клиенти“, добави Диксън. „Не сме доволни от този резултат.“

Резултатите започнаха да се подобряват този месец, а есенната колекция би трябвало да се представи по-добре, каза той.

Рентабилността е била по-добра от очакваното през последното тримесечие, въпреки че компанията не постигна целите си за продажби. Това е резултат от по-високите цени при марките Gap и Banana Republic, както и от подобрената оперативна ефективност. Отделно от това компанията ще се възползва от възстановяване на мита, като отчита очаквано нетно възстановяване в размер на 417 млн. долара.