Adidas повишава перспективата за годишната печалба след компенсация за митата в САЩ

Adidas AG повиши прогнозата си за печалбата за цялата година, след като си осигури компенсации за мита в САЩ, съобщава Bloomberg. Междувременно компанията продължава да поддържа високи цени на своите спортни продукти.

Германският производител на спортни облекла очаква оперативна печалба от 2,5 млрд. евро за тази година. Това е повече от предишната цел от около 2,3 млрд. евро и надвишава очакваните от анализатори 2,4 млрд. евро.

Главният изпълнителен директор Бьорн Гулден се опитва да засили растежа след продължителното засилено търсене на ретро моделите маратонки като Samba. Норвежкият ръководител набляга на продукти за спортни постижения и призовава персонала на компанията да се впише в тенденциите на съответните пазари, за да откликнат на клиентите и така да стимулират търсенето.

Тази стратегия позволява на Adidas да продава голяма част от своите обувки и дрехи без ценови отстъпки, докато конкурентите, включително лидерът в индустрията Nike Inc., използват намаления.

Германската компания заяви, че регистрира печеливш растеж с предложенията си за бягане, футбол и тренировки и набира скорост най-вече с колекциите си облекла.

Спортната индустрия се сблъска със скептицизъм от страна на инвеститорите, отчасти поради митата и пониженото потребителско доверие, както и от опасенията, че търсенето на маратонки след пандемията намалява.

Макар бизнесът с лайфстайл обувки да продължава да буксува поради прекомерни запаси и ценови отстъпки, Adidas заяви, че очаква тези ефекти да отшумят.

Продажбите и оперативната печалба на Adidas за третото тримесечие, засенчват очакванията на анализаторите. Компанията отчете около 200 млн. евро от компенсации заради американските мита за периода, въпреки че отрицателните валутни колебания повлияват на представянето.

Приходите за третото тримесечие растат с 9 на сто до 7,25 млрд. евро. Брутният марж се подобрява с 2,5 процентни пункта и достига 54,3 на сто. Оперативната печалба расте с 37% до 1 млрд. евро, което е най-високото тримесечно ниво в историята на компанията.

Adidas планира да реинвестира около 100 млн. евро през четвъртото тримесечие в „инициативи, позволяващи по-голям оперативен ливъридж“. Компанията потвърди предишната си прогноза за приходите за годината, която предвижда валутно неутралните продажби да се увеличат с 9% до 10%.

Въпреки че първоначалните резултати са окуражаващи, компенсациите около митата са изиграли малка роля и инвеститорите може да не променят очакванията си за Adidas през 2027 и 2028 г., коменитра Едуар Обен, анализатор в Morgan Stanley.