Apple няма да може да избягва скока на цените на iPhone още дълго

Един нов iPhone в САЩ вероятно скоро ще струва повече пари. Колко повече и колко очевидно Apple ще повиши цените са истинските въпроси, пише The Wall Street Journal.

Най-новият финансов отчет на Apple показа, че засега компанията избира да поеме допълнителните разходи, свързани с митата върху стоки, внасяни в САЩ. Но това вероятно няма да продължи вечно, особено като се има предвид добре заслужената репутация на Apple на Wall Street да защитава своите маржове на печалбата.

„В бъдеще нашият базов сценарий е Apple да повиши цените, което би трябвало да помогне за компенсиране на въздействието на митата до известна степен“, написа анализаторът на Raymond James Срини Паджури. Въздействието на митата досега всъщност е доста слабо. В четвъртък при представянето на финансовия отчет на Apple главният изпълнителен директор Тим Кук заяви, че компанията очаква около 900 млн. долара допълнителни разходи за мита за третото фискално тримесечие, което приключва през юни. Това би добавило по-малко от 2% към прогнозите на Wall Street за разходите за продажби на Apple.

Но малцина вярват, че проблемите на Apple с митата ще спрат дотук. Самият Кук отбеляза, че тримесечието до края на юни включва „някои уникални фактори“, компенсиращи този удар, което силно подсказва, че бъдещите периоди ще доведат до още по-високи разходи, ако митата останат такива, каквито са. Допълнителни „секторни“ мита върху полупроводниците биха увеличили сметката.

Притесненията за маржовете на Apple през следващите отчетни периоди доведе до близо 4% спад на цената на акциите ѝ след излизането на последния отчет. Книжата загубиха още 3% в понеделник, след като The Information съобщи, че новият ултратънък iPhone, който Apple планира да пусне по-късно тази година, ще включва „компромиси“ като по-кратък живот на батерията.

Apple е загубила повече от 350 млрд. долара пазарна капитализация, откакто американският президент Доналд Тръмп обяви новите мита на 2 април. Повечето други акции на компании с мегакапитализация оттогава се възстановиха от спадовете си.

Apple предприема ходове, чрез които да компенсира удара от митата. В четвъртък Кук заяви, че повечето устройства, доставени в САЩ през тримесечието до края на юни, ще дойдат от Индия и Виетнам. Но компанията ще бъде силно притисната да се отдели напълно от дългогодишната си производствена база в Китай, особено след като се стреми да подобри iPhone, залагайки на нов авангарден дизайн, включително по-тънък корпус или огъващ се дисплей, които носят по-сложни производствени предизвикателства.

В дългосрочен план увеличението на цените е най-вероятният сценарий за една американска компания, която разчита на произведен в чужбина хардуер за по-голямата част от приходите си. Това едва ли би било новост за Apple, която измисли хитри начини да повиши средната търговска цена на своя бизнес с iPhone през последните години. Тя постигна това и чрез запазването на началната цена на водещия модел (999 долара) всяка година от 2017 г. насам.

Това се случи чрез комбинация от конфигурации с повече памет и по-премиум модели iPhone. Средната търговска цена на iPhone беше около 755 долара преди пускането на първите модели iPhone Pro през 2019 г., сочат данни на Visible Alpha. Тя обаче скочи до около 963 долара три години по-късно.

Въпреки това, един потребител в затруднено положение, който свива разходите си дори в McDonald's, ще бъде ограничен във възможностите си за разходи за смартфони, които в много случаи надхвърлят 1000 долара. А Apple няма да получи голяма помощ от мобилните оператори, чиито субсидии и промоции често смекчават цените.

„Няма да покриваме никакво огромно увеличение на митата за мобилни телефони“, каза главният изпълнителен директор на Verizon Ханс Вестберг по време на последния конферентен разговор за резултатите на компанията си, само ден преди главният изпълнителен директор на AT&T да сподели подобно мнение.

Клиентите на Apple в крайна сметка ще са тези, които ще усетят тежестта на митата.