Новият фронт в хардуерната битка - умните очила

Вместо към големите, скъпи и тежки шлемове за виртуална реалност, потребителите показаха по-голям интерес към далеч по-леките, удобни и красиви очила с добавена реалност, които компанията разработи с гиганта в производството на очила EssilorLuxottica. Става дума за очилата Ray-Ban Meta, които изглеждат като модерни слънчеви очила, но имат куп функции с добавена реалност, които очевидно допадат на потребителите. Интересът към първия модел се оказа толкова голям, че през 2025 г. Meta реши да придобие близо 3% дял в EssilorLuxottica, за да си гарантира работа по бъдещи устройства в този сегмент. Гигантът в производството на очила каза, че очаква до края на миналата година да продаде близо 10 млн. бройки от очилата, което показва значителен интерес.

Основното предимство на тези модерни модели е, че разчитат на смартфона, за да изпълняват различни функции. Това означава, че хардуерно те са доста по-леки и могат да изглеждат като традиционни очила. За разлика от тях, шлемовете са големи, тежки и все още неудобни за много потребители. При тях изживяването предполага пълно потапяне в дигиталната среда, т.е. не са подходящи за носене по всяко време.

Марк Зукърбърг. Снимка: Bloomberg

Същевременно Meta подготвя съкращения на около 30% от бюджета си за метавселената, което може да накара много инвеститори да отдъхнат, но това не значи, че Зукърбърг се е отказал от идеята си, а, както казва Дейв Лий в коментар за Bloomberg – по-скоро я е видоизменил.

Каквото и да говорим, Meta остава един от най-ключовите фактори на пазара на умни очила към този момент.

Голямата заявка на Apple

Същевременно Meta отмени за 2027 г. пускането на очилата за смесена реалност Puffin, за да има време да изпипа детайлите им по-добре. Решението беше изненадващо, тъй като пазарната логика понякога предполага, че първият печели. Вместо да бърза, Зукърбърг реши да изчака.

Една от основните причини да е спокоен за това забавяне, е, че голямата заявка на Apple за навлизане в сегмента за умни очила се провали. Въпреки че се чуха купища слухове колко чифта очила подготвя компанията на Тим Кук за следващите 2-3 години, нищо от това не успя да надмине предлаганото от Meta. Шлемовете за виртуална реалност Apple Vision Pro се оказаха твърде тежки и скъпи, ето защо Apple реши да последва примера на Meta и да работи по-простички и леки очила с добавена реалност. Очаква се те да се появят на пазара през 2026 г. Засега ситуацията не изглежда особено розова, защото в началото на декември Meta успя да привлече директорът по дизайна на Apple Алън Дай. Така от 31 декември 2025 г. той е главен директор по дизайна на компанията на Зукърбърг и ще се погрижи да ускори развитието на AI устройствата ѝ, включително умните очила. Още една точка за Meta, преди Apple дори да се е включила истински в играта с по-леките устройства с добавена реалност.

Какво се промени от Google Glass насам?

На първо място се появи изкуственият интелект. Той някак естествено измести фокуса от хардуера към софтуерните възможности на умните очила, отключвайки редица нови възможности. Това означава, че оттук насетне в надпреварата на пазара на очила основно предимство ще имат онези, които инвестират значително в изкуствен интелект. Хардуерът остава вторичен фактор. Това свежда броя на компаниите отново до най-големите технологични играчи. Snap също предложи очилата Spectacles преди години, но днес за тях не се чува много. Междувременно Meta някак окупира територия, като държеше над 60% от пазара на умни очила през първото полугодие на 2025 г. по данни на Counterpoint Research и IDC.

През 2024 г., години след като стана ясно, че Google Glass са провал, се оказах в командировка в Дубай. Гидът ни – весел египтянин, който ни засипва със суперлативи за емирствата - ни споделя, че на следващата забележителност, на която ни води, е забранено да се снима. Цялата ни група е силно разочарована, при което той доволно добавя: „Няма страшно, аз ще ви снимам. Вие само се правете, че нищо не се случва“. След което си слага очилата Ray-Ban Meta и се усмихва широко. Толкова за притесненията за поверителността. Голяма част от тях сякаш са останали в миналото.