ЕС може да се окаже неспособен да спре доминацията на Google

Очаква се Европейският съюз (ЕС) да реши днес дали Google използва неправомерно пазарната доминация за софтуера на своите телефони – Android, за да задуши конкуренцията.

ЕС може да постави тежка глоба на компанията Alphabet, собственик на Google, и така да промени някои от нейните бизнес практики.

Въпреки че ЕС възнамерява да наложи рекордни глоби, по-високи от миналогодишните санкции на стойност 2,4 млрд. долара, парите не са истинският проблем за Alphabet, коментира CNBC

Максималното наказание, което ЕС би могъл да наложи, е приблизително 11 млрд. долара или 10% от годишната печалба на Alphabet. Но това наказание не цели да достигне върха на този диапазон.

Ако 11 млрд. долара са значително количество за всяко обективно измерение, те представляват малка част от 102-та милиарда долара в брой и краткосрочни инвестиции, с които Alphabet разполагаше през последното тримесечие.

Истинското предизвикателство пред Google ще дойде, ако ЕС наложи промяна в поведението и методите на компанията.

Google остави производителите на смартфони да използват безплатно отворения код на софтуера на Android, но ЕС обвини компанията в използване на забранени лицензионни практики за налагане на собствените си продукти. Обвиненията включват и принуждаване на производителите да внедряват продукти на Google като Search, Maps и Chrome, както и нейния магазин за приложения Play.

ЕС разследва и споразуменията, които Google сключи с други компании за ексклузивно преинсталиране на своите търсещи приложения и така да им попречи да продават други телефони, които притежават модифицирани версии на Android.

На теория решението може да даде на други приложения повече пространство за съревнование с Google. Производителите на смартфони предлагат различни категории от приложения и те биха били по-благосклонни да платят висока цена, ако не се налага да се конкурират със софтуерните продукти на Google.

Потребителите също биха били склонни да платят повече за изтегляне на приложения от трети страни, след като отпадне опцията за преинсталиране.

Решението на ЕС също така може да повлияе на растежа на рекламния бизнес на Google, където ръстът се поддържа повече от мобилни, отколкото от десктоп реклами. Ако Google бъде накаран да спре предлагането на своите приложения, компанията ще загуби правата върху този телефон, при който може да продава повече реклами, отколкото чрез продукти на трети страни.

Докато някои производители на мобилни приложения биха се зарадвали на тази възможност, Гари Рибек, антитръстов адвокат, известен с делото срещу Microsoft, не мисли, че решението на ЕС ще промени съществено пазара за мобилни приложения.

Рибек смята, че проблемите на Google, излезли на дневен ред през изминалата година, все още не са поправени, отчасти заради решението, което излезе твърде късно, което беше „твърде малко“ и което решение Рибек не очаква да има някакъв смислен ефект.

„Каквото и да било антитръстово решение, което да доведе до едностранно ръководене, няма да постигне много, освен ако този проблем не бъде решен рано“, смята Рибек. Вече изминаха повече от две години, откакто ЕС отправи първите си възражения към Google и вероятно всяко едно решение днес ще се обжалва, а това ще доведе до разтягане на процеса напред във времето, добавя CNBC.

На този етап потребителите от ЕС вероятно вече са приели и твърде свикнали с услугите на Google, за да се обърнат към други приложения, дори ако опциите на компанията не са предварително инсталирани. Ситуацията е подобна и в САЩ, където Google притежава пет от десетте най-използвани приложения в Америка. Най-голяма възможност за развитие може да се търси в пазарите на Индия, Югоизточна Азия, Латинска Америка и Африка, където мобилните технологии тепърва навлизат в живота на масовия потребител (това не важи за Китай, където услугите на Google са блокирани).

Бари Лин, директор на Института за отворени пазари, и антитръстов адвокат, също смята, че е малко вероятно след процеса Google да направи значителни промени в своя бизнес.

През последната година се наблюдават все повече призиви за разследване на технологичните монополи, въпреки че все още няма реално предприети действия.

„Мисля, че непосредствените ефекти върху Google ще бъдат крайно несъществени“, смята Лин, като добавя: „По-голяма е вероятността американското правителство да наложи регулации върху тези платформи“.