Слабото потребление в САЩ засегна продажбите на Pandora

Компанията за бижута Pandora предупреди в петък за по-слаб ръст на продажбите през 2025 г., тъй като американските потребители са купували по-малко гривни и колиета от очакваното през ключовия празничен сезон. Новината изпрати цената на акциите на датската марка бижута с 10% надолу, съобщава Ройтерс.

Pandora, която продава сребърни гривни с висулки на цени от над 70 долара, както и бижута с диаманти, произведени в собствените ѝ фабрики в Тайланд, се бори с намаляването на разходите от потребителите с по-ниски доходи, въздействието на американските мита и увеличение от 161% на цените на среброто през миналата година.

„Основното, което се случва в САЩ, е, че имахме по-малко посетители, отколкото през предишните сезони“, каза Берта де Паблос-Барбиер, която пое поста на главен изпълнителен директор на Pandora на 1 януари.

„Настроенията на потребителите в САЩ са на най-ниското ниво от много години“, добави Де Паблос-Барбиер. САЩ са най-големият пазар на Pandora, като формират около една трета от приходите ѝ, а подаръците за празниците са основен двигател на продажбите.

Pandora заяви в предварителните си резултати за 2025 г., че сега очаква ръст на органичните продажби за цялата година от 6%, което е под предишната ѝ прогноза от 7%-8%.

Акциите на Pandora, която трябва да публикува пълните си резултати за четвъртото тримесечие на 5 февруари, поевтиняха с 10% до най-ниското си ниво от юни 2023 г.

Нов живот на колекциите

Де Паблос-Барбиер, бивш главен маркетинг директор на Pandora, заяви, че компанията ще се фокусира върху разработването на повече нови продуктови линии, за да привлече предпазливите потребители обратно в магазините.

„Трябва да бъдем по-добри в презареждането на нашите колекции, трябва да внесем по-впечатляващи новости на пазара, защото това ще предизвика ентусиазъм“, заяви Де Паблос-Барбиер.

Pandora също така заяви, че очаква оперативна печалба за цялата година от около 7,8 млрд. датски крони (1,2 млрд. долара) и оперативен марж, съответстващ на предишната прогноза, от около 24%.

Високата цена на среброто беше „добър стимул“ за Pandora да започне да работи върху нови материали и дизайни, каза Де Паблос-Барбиер.

Pandora ще представи стратегическите си приоритети за 2026 г. следващия месец, включително актуализация на плановете за намаляване на експозицията си към суровините, за да защити маржовете си.