Estee Lauder разочарова с годишни продажби и печалба под очакванията

Estee Lauder прогнозира годишни продажби и печалба малко под очакванията в четвъртък, тъй като производителят на козметика увеличава разходите си за маркетинг в контекста на преструктуриране на марката, същевременно борейки се с натиска, свързан с митата.

Цената на акциите на компанията се срина с 18% в началото на търговията, след като собственикът на марки като Clinique и M.A.C прогнозира, че маржовете за третото тримесечие ще се свият с 50 базисни пункта, предава Ройтерс.

Компанията също така потвърди прогнозата си от октомври 2025 г. за удар от митата в размер на 100 млн. долара върху годишната печалба през втората половина на годината.

Estee Lauder увеличава инвестициите си в реклама и промоции и обмисля повишаване на цените, за да смекчи нарастващите разходи.

Компанията ускорява пускането на нови продукти, добавя луксозни ценови нива и стимулира иновациите и маркетинга в рамките на стратегията Beauty Reimagined на главния изпълнителен директор Стефан де Ла Фавери, за да преодолее затрудненията.

Макар стратегията да е спомогнала за повишаване на продажбите в ключови региони като Китай и Европа, САЩ остават под натиск поради предпазливите потребителски разходи.

Компанията се справя с нестабилността в САЩ и полага усилия, за да отговори на нуждите на потребителите там, където се намират, каза Ла Фавери пред Ройтерс по време на разговор с медиите.

„Ключов фокус остава Америка, където продажбите се подобриха последователно до стабилни нива, но увеличението на пазарния дял в САЩ не се отрази в поръчките на търговците на дребно“, каза Робърт Оттенщайн, анализатор в Evercore ISI.

Estee Lauder заяви, че бизнесът ѝ с търговия на дребно за пътуващи е временно засегнат от промяна в операторите на безмитни магазини в Пекин и Шанхай и от продължаващата слабост в останалата част от Северна Азия.

Компанията очаква годишните нетни продажби да нараснат в диапазона от 3% до 5%, като средната стойност е под прогнозите на анализаторите от 4,3%, според данни, събрани от LSEG.

Средната стойност на целта за коригираната печалба на акция за цялата година от 2,05 до 2,25 долара също е под прогнозите за 2,16 долара на акция.