"Ефектът на червилото" дава тласък на продажбите на L'Oreal

L'Oreal отчете в сряда най-бързия си тримесечен ръст на продажбите за последните две години и заяви, че е оптимистично настроена относно бъдещото развитие въпреки нарастващите опасения, че продължаващата война в Близкия изток може да се отрази негативно на потребителското доверие, съобщава Ройтерс.

Базираният в Париж производител на шампоаните Kerastase съобщи, че продажбите през първото тримесечие са се увеличили с 6,7% на коригирана база, тъй като потребителите в САЩ, Китай и Европа са закупили повече премиум продукти за коса и парфюми.

Темпът на растеж е коригиран с оглед на свръхзапасите както през първото тримесечие на миналата година, така и през настоящето, поради продължаващата реорганизация на IT системата на групата.

„Това е силно представяне, особено на фона на конкурентите, които са затруднени заради ниското търсене“, заявиха анализатори от Jefferies.

Общите продажби за тримесечието до края на март възлизат на 12,2 млрд. евро.

Най-голямата козметична компания в света обикновено изпреварва глобалния пазар на продукти за красота, възползвайки се от широкото си портфолио – от козметика за масовия пазар на марката L'Oreal Paris до луксозни парфюми и кремове, предписвани от дерматолози.

Макар L'Oreal да заяви, че търсенето в Близкия изток е било засегнато от конфликта между САЩ и Израел с Иран, особено в ОАЕ, и че очаква по-голямо въздействие през второто тримесечие, продажбите в региона формират по-малко от 3% от общите продажби и се очаква въздействието да бъде „управляемо“, заяви главният изпълнителен директор Николас Хиеронимус.

В останалите региони разходите засега остават устойчиви.

Компанията отбеляза двуцифрен ръст на другите развиващи се пазари и отчете 7,6% увеличение на продажбите в Северна Америка – вторият по големина регион след Европа.

В Европа групата изпреварва пазара във всеки от сегментите, като продажбите са се повишили с 5,5%, заяви Хиеронимус.

„За мен Европа е абсолютното доказателство на това, което наричаме „ефектът на червилото“, или допаминовият ефект на красотата“, каза той пред анализатори, имайки предвид тенденцията потребителите да купуват козметика, за да се чувстват по-добре в стресови времена. „Виждаме това в няколко категории“, каза той, добавяйки, че L'Oreal очаква пазарът да остане положителен, като групата е „решена да продължи да надминава очакванията“.

Досега L'Oreal не е наблюдавала „абсолютно никаква промяна в моделите на потребление на козметични продукти“, заяви Хиеронимус, макар че добави, че може да се наложи компанията да повиши цените, за да компенсира по-високите разходи за пластмаса и логистика.