Продажбите на H&M за първото тримесечие се оказаха по-слаби от очакваното

Шведският търговец на бързооборотна мода H&M съобщи за по-слаби от очакваното продажби за първото си тримесечие. В същото време предварителните данни за продажбите през март показват увеличение от едва 1%, което е знак за бавно начало на пролетно-летния сезон, предаде Ройтерс.

Оперативната печалба за периода от декември до февруари възлиза на 1,2 млрд. шведски крони, което не отговори на очакванията на анализаторите за 1,9 млрд. крони. Нетните продажби достигнаха 55,3 млрд. крони, което е под прогнозираните от икономистите 55,9 млрд. крони.

„Продажбите и приходите ни през тримесечието бяха малко по-слаби от планираното, но първото тримесечие е най-скромното в годината за нас по отношение на продажбите и маржа и ние сме уверени в бъдещето“, посочи главният изпълнителен директор на компанията Даниел Ервер в изявление.

Ервер, който оглавява H&M от малко повече от година, се опитва да промени посоката на бранда чрез увеличение на маркетинговите разходи. Той се обръща към поп звезди като Charli XCX, които да рекламират колекциите, тъй като се опитва да направи марката по-желана, за да се конкурира тя по-добре със Zara и Shein.

Последното тримесечие показва, че усилията му да измъкне компанията от настоящите затруднения не са довели до устойчивия ръст на продажбите, на който се надяваха анализаторите.

По-рано този месец конкурентът Inditex - собственик на водещата в сектора Zara – също отчете разочароващ старт на годината. Това ясно демонстрира влиянието на намаляването на потребителските разходи на фона на забавянето на голяма част от световната икономика. В резултат на доклада акциите на най-големия търговец на дребно на облекло в света се сринаха.