Печалбата на H&M надмина очакванията, но опасенията за забавяне на продажбите растат

Шведският търговец на бърза мода Hennes & Mauritz AB надмина очакванията за печалбата си за трето поредно тримесечие, подпомогнат от строгия контрол на разходите и обновените колекции, които се оказаха популярни сред купувачите, предава Bloomberg.

Оперативната печалба за четвъртото тримесечие, приключило през ноември, в размер на 6,36 млрд. крони (601,6 млн. евро) изпревари прогнозите за 5,5 млрд. крони. Нетните продажби достигнаха 59,22 млрд. крони в сравнение с очакваните 59,5 млрд. крони.

Текущата финансова година, включително и важният коледен месец, започна по-бавно, като продажбите вероятно ще бъдат по-слаби в сравнение със същия период на миналата година. Главният изпълнителен директор на H&M Даниел Ервер следва стратегия за увеличаване на разходите за маркетинг и ценови промоции в стремежа си към по-трайно възстановяване на продажбите.

Увеличаването на рекламата през изминалата година помогна купувачите да бъдат привлечени обратно в магазините и уебсайта на H&M, компенсирайки донякъде неблагоприятното влияние на несигурната икономическа обстановка и нарастващите търговски бариери.

Въпреки това анализаторите предвиждат само умерено увеличение на продажбите, като се очаква маржовете да се възстановят бавно и да останат под историческите нива. H&M изостава от испанския търговец на бърза мода Zara, който има по-ефективна верига за доставки и по-бърз моден цикъл. Ервер ще трябва да докаже, че инвестициите на компанията в модернизиране на магазините, ефективност на веригата за доставки и подобрени колекции могат да доведат до траен растеж.

През изминалата година акциите на компанията отбелязаха възвръщаемост от около 25%, подкрепени от обратно изкупуване и продължаващо закупуване на книжа от семейство Першон, което стои зад основаването на H&M. До края на годината семейството увеличи дела си, като придоби над 85% от правата на глас в компанията.