Estée Lauder преговаря с испанската Puig за сливане

Estée Lauder Cos. преговаря с Puig Brands SA за сделка, която би създала козметичен гигант с годишни продажби на стойност около 20 млрд. долара, съобщава Bloomberg.

Компаниите отказват да разкриват детайли за разговорите.

Базираната в Испания Puig има пазарна стойност от около 9 млрд. евро.

Инвеститорите не посрещнаха новината добре, като акциите на Estée Lauder потънаха с около 8% при затварянето на търговията в Ню Йорк.

Акциите на Estée Lauder поскъпнаха през последната година поради оптимизма относно стратегията за преструктуриране под ръководството на главния изпълнителен директор Стефан дьо ла Фавери. Последните прогнози на козметичната компания обаче разочароваха инвеститорите. Дьо ла Фавери признава, че „има още работа за вършене“ по време на конферентен разговор с анализатори.

Puig, която генерира продажби за около 5 млрд. евро през миналата година, също претърпява големи промени, като наскоро обяви нов главен изпълнителен директор. Компанията изпадна в затруднения след първичното публично предлагане през 2024 г., а разочароващата печалба натежа на акциите.

Estée Lauder притежава сериозно портфолио от козметични брандове, включително La Mer и The Ordinary. Придобиването на Puig, която притежава марките Byredo и Charlotte Tilbury, вероятно ще предизвика някои въпроси от инвеститори и анализатори относно способността на компанията ефективно да интегрира допълнителни марки, тъй като е в процес на преструктуриране.

Дьо ла Фавери се фокусира върху пренасочването на търговията на дребно с брандовете на компанията към по-бързо развиващи се онлайн канали като Amazon.com, които компанията избягваше от години поради опасения, че това ще опетни престижа ѝ. Компанията също така продава артикули на по-ниски цени, отчасти за да привлече по-младото поколение купувачи.

Главният изпълнителен директор преди ръководеше огромното парфюмерийно подразделение на Estée Lauder. Продажбите на звеното се представяха добре на фона на по-широкия скок в търсенето след пандемията. Потенциалната сделка за закупуване на Puig, която притежава много аромати, вероятно е залог за продължаващата сила в сегмента.

Сделката би позволила на Estée Lauder да се конкурира по-добре с най-голямата козметична компания в света, L’Oréal SA, която се представя по-добре в САЩ. L’Oreal по-бързо се възползва от бума след пандемията за дерматокозметика с марки като CeraVe.