Google предлага на ЕС да промени политиката си за рекламни технологии, без да се налага продажба

Google на Alphabet предложи да улесни издателите и рекламодателите да използват онлайн рекламната ѝ технология, противопоставяйки се на призива на антимонополните регулатори на Европейския съюз (ЕС) да продаде част от бизнеса си, за да разреши конфликтите на интереси, съобщава Ройтерс.

Регулаторите от двете страни на Атлантическия океан са насочили вниманието си към собствеността на Google върху инструменти, използвани от рекламодатели и издатели, както и към рекламната борса AdX, която се намира по средата.

Европейската комисия наложи глоба на Google в размер на 2,95 милиарда евро през септември за това, че дава предимство на собствените си онлайн услуги за дисплейни технологии, за да засили централната роля на AdX.

Тя заяви, че това поведение е нанесло вреда на конкурентите, рекламодателите и издателите и даде на компанията срок до ноември да предложи мерки за прекратяване на конфликтите на интереси по веригата за доставки на рекламни технологии, предлагайки продажба на част от бизнеса.

В петък Google съобщи, че е представила предложението си пред ЕК, което е до голяма степен сходно с предложеното в разследването на Министерството на правосъдието на САЩ по същия въпрос.

„Нашето предложение отговаря напълно на решението на ЕК, без да води до разрушително разделяне, което би навредило на хилядите европейски издатели и рекламодатели, използващи инструментите на Google за разрастване на своя бизнес“, заяви компанията в публикация в блога си.

„Нашият план включва незабавни промени в продуктите, за да се сложи край на конкретните практики, които Комисията оспорва. Например, даваме на издателите възможност да определят различни минимални цени за различни участници в търга, когато използват Google Ad Manager“, се посочва в публикацията.

Компанията предлага също да увеличи оперативната съвместимост на своите инструменти, за да даде на издателите и рекламодателите по-голям избор и гъвкавост.

Източници са съобщили по-рано на Ройтерс, че ЕК може да издаде заповед за разделяне на компанията на по-късен етап, ако Google продължи антиконкурентните си практики, въз основа на прецедентен случай с Microsoft отпреди две десетилетия.

Делото на ЕС е подобно на това на Министерството на правосъдието на САЩ, което иска Google да продаде AdX. Компанията заяви, че това би било технически невъзможно и би довело до продължителна несигурност за рекламодателите и издателите. Делото в момента се разглежда от американски съд.

Ако съдията се произнесе в полза на Министерството на правосъдието, това би решило въпроса за Комисията, заявяват източниците.