YouTube се разширява в онлайн пазаруването чрез сделка с Amazon

YouTube избра Amazon.com Inc. за свой партньор в YouTube Shopping, част от стремежа на оператора на видео платформата да даде приоритет на електронната търговия като един от следващите си големи залози, съобщава Bloomberg.

Създателите на съдържание в YouTube вече могат безпроблемно да маркират продукти на Amazon във видеоклиповете и излъчванията на живо, като същевременно получават дял от продажбите.

„Това е най-големият онлайн търговец на дребно в света, съчетаващ най-използваното приложение в интернет“, изтъква главният изпълнителен директор на YouTube Shopping Травис Кац.

Той определя електронната търговия като следващия стратегически замах на Alphabet Inc., сравнявайки я с големите дългосрочни инвестиции, които технологичният гигант е направил в подкастинга, където YouTube сега е най-популярната услуга в САЩ, и в социалните платформи, където YouTube се е превърнал в синоним на съвременната телевизия.

„Видеото напълно промени начина, по който хората пазаруват“, казва Кац, отбелязвайки, че потребителите сега често се доверяват повече на създателите на съдържание, отколкото на традиционните търговци. „В миналото разглеждахме витрините на магазините. Днес хората разглеждат видеоклипове“, добавя той.

Когато пазаруването в YouTube стартира преди четири години, преживяването включваше предимно интернет звезди, продаващи стоки на фенове чрез връзки, споделени в описанията на видеоклиповете или секциите за коментари. Компанията стартира своя партньорски бизнес в САЩ през 2024 г. и оттогава се разшири до Индия, Югоизточна Азия и, наскоро, до Великобритания, Бразилия, Мексико и Аржентина.

Брутният обем на стоките в YouTube Shopping е нараснал 13 пъти в световен мащаб от първото тримесечие на 2024 г. до първото тримесечие на 2026 г., разкрива Кац.

Въпреки че YouTube Shopping все още не е набрала същата популярност като конкурента TikTok Shop, повече от 1 милион от приблизително трите милиона създатели на съдържание в YouTube, които могат да печелят пари на платформата, вече са част от нейната програма за пазаруване.

Те продават широк набор от продукти - от технологични джаджи и стоки за дома до модни и козметични продукти, на аудитория, която гледа 110 милиона часа видеоклипове, свързани с пазаруване, в YouTube всеки ден, посочва Кац.

YouTube Shopping позволява на създателите на съдържание да маркират продукти, предлагани от хиляди продавачи, от малки марки и директни търговци на дребно до компании като Walmart, Sephora и Home Depot.

Зрителите могат да получат повече информация и да закупят продукт, като създателите печелят комисионна от всяка покупка. Таговете за пазаруване в YouTube генерират около два пъти повече ангажираност от партньорска връзка, скрита в описанието на видеоклипа, което значително улеснява създателите на съдържание да печелят комисиони, подчертава Кац.

TikTok сключи сделка с Amazon преди две години, позволявайки на потребителите да пазаруват продукти на Amazon чрез реклами, без да напускат приложението. Въпреки че YouTube трябва да навакса, Кац казва, че платформата е „уникално позиционирана“ да се отличава в електронната търговия по начин, различен от по-традиционните платформи.

„Ние сме втората по големина търсачка в света, така че хората използват YouTube за проучвания по начин, по който не използват други платформи, и като част от вселената на Google, можем да използваме неща като Gemini, за да изградим интересни преживявания“, заключва Кац.