Ще успее ли Zynga да намали зависимостта си от Facebook?

През юли Zynga за първи път навлезе в пазара на игри на континентален Китай, партнирайки си с китайската платформа Tencent за местна версия на играта CityVille.

„Най-малко дотогава Zynga трябва да разшири присъствието си в Азия и тя се опитва да го прави агресивно на мобилния пазар“, заяви Стив Сорано, анализатор за фондовите борси в  Calvert Investment Management.

Сорано обаче добави, че инвеститорите може да сметнат компанията за твърде рискова, за да заложат на нея, докато изгражда бизнеса си в тези нови региони, преди да стане ясно дали фирмата може да осигури достатъчна възвращаемост на капиталовите инвестиции.

„Това е относителна неяснота за компания в индустрия, която се развива толкова бързо. Това увеличава рисковете за толкова ранно предлагане“, посочва той.

Общите разходи на Zynga нараснаха със 115% до 747,9 млн. долара през първите 9 месеца на годината, което е знак, че международните амбиции увеличават разходите.

Що се отнася до мобилния пазар, макар игри като Words With Friends да се превърнаха в хит, едва 13 млн. потребители представляват нищожна част от стотиците милиони, играещи във  Facebook.

Макар че Zynga бе сред първите производители на игри за платформата на социалната мрежа, на нея ѝ липсва предимството на пионера на мобилния пазар.

Като пример може да се посочи, че лансираната от Disney през септември игра за мобилни устройства Where's my Water е класирана над част от игрите на Zynga в магазина за приложения на Apple.

А инвеститори твърдят, че Zynga може би вече губи пазарен дял в самата Facebook, след като производители на видеогри, като Electronic Arts, са осъществили големи придобивания, за да се конкурират с нея.

Найлс изтъква играта The Sims Social на Electronic Arts, която има 28 активни потребители месечно, като успешен пример за навлизане на друга компания на територията на Zynga.

С времето обаче има надежда, че Zynga ще успее да се отскубне от  Facebook чрез услуги като Zynga Direct. Макар че все още не е определена дата за стартирането ѝ или за игрите, които ще бъдат достъпни на нея, Стърн Ейджи, анализатор в  Arvind Bhatia, смята, че това „ще позволи донякъде да се понижи риска за Zynga“.