Praktiker трябва да бъде препозициониран като по-агресивен дискаунтър

Решението за бъдещето на проблемната верига от типа „Направи си сам" Praktiker е взето. Както обяви компанията в официално съобщение, бордът на директорите е одобрил концепция за финансиране на оздравителната програма, пише германският Handelsblatt.

Освен това Praktiker изненадващо обяви, че специалистът по реновиране на компании Томас Фокс, който пое управлението през октомври, като ръководител на дружеството, ще напусне компанията. Неговият довереник Джоузеф Шултхайс също ще напусне Управителния съвет.

Също така стана ясно, че инвеститор е предложил да предостави на веригата заем от 85 млн. евро. Той следва да бъде допълнен на базата на съществуващ уставен капитал. Общото събрание позволи през май 2010 г. на Борда да предприеме в случай на нужда увеличение на размера на капитала до 25 млн. евро. 

Взетото решение за саниране се различава от инициирания от Фокс в края на ноември план що се отнася до разходите и стратегическото направление. Фокс искаше да запази имиджа на Praktiker като изгоден магазин, да модернизира обектите и да предложи допълнителни екстри на клиентите си, като специални клиентски стюарди или дигитални терминали. Дъщерната компания Max Bahr, която е базирана в Хамбург, трябва да заложи допълнително на качество и услуги и да назначи допълнително персонал. За тази цел Фокс искаше да похарчи около 300 млн. евро.

Сега обаче идеята е друга. Голяма част от магазините на Praktiker ще бъдат превърнати в обекти Max Bahr (сега има 78 такива магазини), а Praktiker трябва да бъде препозициониран като по-агресивен дискаунтър. Според Praktiker тази концепция ще се поеме напълно от новия инвеститор.

Още от началото на май австрийската частна банка Semper Constantia и свързаният с нея кипърски инвестиционен фонд Maseltov, които общо държат около 15% в дружеството, упражняват засилен натиск. Инвеститорите настояват по-високо позиционираното дъщерно дружество Max Bahr, което не залага като Praktiker на цена, а на качество и обслужване, да поеме централния канал за разпространение.

„Ние искаме да поставим по-силен акцент върху марката, която все още работи. И това е само Max Bahr", каза Изабела де Красни, фонд мениджър в Semper Constantia, пред Handelsblatt.

Концепцията на Semper Constantia предвижда делът от приходи на магазините Max Bahr през следващите три години да нарасне от около 33% в момента, на повече от 55%. За тази цел магазините на Praktiker, от които 234 в Германия, ще се преобразуват в концепцията на Max Bahr.

Междувременно „болната“ верига вече е започнала да затваря първите магазини Praktiker. Колко общо са затворени обаче все още не е ясно. 30 клона в Германия се считат за нерентабилни. Още в края на март бе затворен филиалът в Крефелд, а през втората половина на годината ще бъдат закрити още шест магазина на Praktiker, както и два магазина на дъщерната компания extra BAU+HOBBY.

Говорител на Praktiker не пожела да коментира последните новини около концерна, нито да назове името на инвеститора. Освен инвеститорите около Semper Constantia, от компанията са се интересували и два британски хедж фонда.