Новият шеф на Apple влиза в битката на AI, докато сгъваемият iPhone заема централно място

Когато новият главен изпълнителен директор Джон Търнъс представи най-новите продукти на Apple в сряда, Wall Street очаква той да покаже, че компанията все още може да предлага революционен хардуер и виртуален асистент Siri, способен да се състезава в областта на изкуствения интелект, пише Ройтерс.

Анализаторите очакват Apple да обяви на събитието си в централата си в Купертино, щата Калифорния, нов iPhone, който се разгъва като книга. Те заявиха, че той би могъл бързо да се превърне в лидер в тази категория на зараждащия се пазар на сгъваеми телефони въпреки очакваната цена от над 2500 долара и камерите и процесорите, които може би няма да са водещи на пазара.

Компанията вече обяви дълбока промяна на Siri – отчасти чрез използване на AI технологията на Google зад екрана – и това може да се окаже първият голям успех на Търнъс след години на забавяния. Успешната преработка до края на тази година би могла да даде на Apple добър шанс да изравни позициите си с дългогодишния си съперник – асистента Gemini на Google, коментират анализаторите.

Инвеститорите до голяма степен пренебрегнаха бавния старт на Apple в областта на генеративния изкуствен интелект благодарение на над 1 млрд. инсталирани устройства на компанията и лоялната ѝ клиентска база. Сега Търнъс е под натиск да убеди потребителите, че устройствата на Apple са най-добрият начин за използване на изкуствения интелект, което може да определи дали той ще продължи динамиката на бившия главен изпълнителен директор Тим Кук, или ще трябва да наваксва.

Нови премиум iPhone модели

Очаква се Apple да обнови премиум моделите си iPhone Pro и Pro Max, но да отложи обновяването на iPhone Air, както и на базовите и бюджетните серии, до пролетта. Целта е да се привлече интересът към истинската звезда на събитието тази седмица – сгъваемия телефон.

„Дори и с цена от 2500 долара, сгъваемият телефон на Apple ще се разграбва от рафтовете, особено след като Apple е отлична в създаването на аура на ексклузивност, лукс и дефицит“, заяви пред Ройтерс Набила Попал, старши директор по проучвания в IDC. Попал очаква телефонът да донесе на Apple приходи от над 45 млрд. долара до края на следващата година, въпреки че като цяло сгъваемите телефони все още заемат едноцифрен дял от пазара на мобилни телефони.

Основната привлекателност на сгъваемия телефон е самата му новост след почти две десетилетия на телефони от сегашния тип. Макар Samsung, Google и китайската Huawei да продават сгъваеми телефони от 2019 г., анализаторите очакват Apple да се възползва от късното си навлизане на пазара, решавайки ключови инженерни предизвикателства, например панта, която да издържа на хиляди употреби, и минимизиране на всякакви гънки по екрана, когато устройството е отворено.

„Те са видели какво е проработило и какво не е проработило при конкурентите им“, казва Аншел Саг, анализатор в Moor Insights & Strategy, който е тествал много сгъваеми устройства.

Големият момент на новата Siri

Ключовото предизвикателство за Търнъс ще бъде да накара клиентите да приемат новата Siri и да убеди тях, както и независимите разработчици, че Apple може да се конкурира със съперници като OpenAI, които пускат големи подобрения на всеки няколко седмици, докато Apple традиционно се движи по-бавно.

„Ако Siri все още беше ужасна, тогава той щеше да има много по-трудна сряда“, каза Каролина Миланези от Creative Strategies. „Сега те могат спокойно да кажат, че Siri дава резултати и има стойност, но трябва просто да продължат да работят, да я подобряват и да не изостават.“

Анализаторите казват, че Търнъс, който пет години беше на заден план като шеф на инженерния отдел за хардуер, вероятно ще се съсредоточи върху създаването на мощни устройства като основа за разширяване на изкуствения интелект на самите устройства.

Но той е изправен пред сериозно регулаторно предизвикателство, казва Джин Мънстър от Deepwater Asset Management: актуализацията на Siri на Apple може да отнеме до 2028 г., за да получи одобрение в Китай, и първоначално няма да бъде достъпна в Европа поради регулаторен спор.

„Много е важно да пуснат актуализацията навреме в САЩ, защото това изгражда увереността, че могат да направят нещо и в Европа“, каза той.