Кметът на Букурещ се бори да стане президент с кампания в TikTok

Кметът на Букурещ Никусор Дан бил извън града, за да получи гражданска награда, когато забелязал, че всички хора в публиката престанали да го слушат. Вместо това те ровели трескаво в телефоните си, пише Bloomberg.

Денят бил 6 декември и Конституционният съд в Румъния тъкмо бе анулирал президентските избори поради външно влияние, след като крайнодесен кандидат постигна шокираща победа на първия тур. Това правно решение привлече по неудобен начин вниманието на света, като вицепрезидентът на САЩ Джей Ди Ванс нарече Румъния в известната си реч в Мюнхен през февруари пример за демократично отстъпление в Европа.

Тъкмо тогава кметът на столицата решил да участва в пренасрочените за 4 май избори. Според Дан залозите за страната, която е член на ЕС и НАТО, едва ли могат да бъдат по-високи.

Изходът от изборите беше „промяна на парадигма за всички ни“, коментира Дан в интервю за Bloomberg в кметството в центъра на Букурещ. Победата на първия тур на проруския привърженик на теориите на конспирацията Калин Джорджеску отразяваше „гнева на обществото“ и изненада всички, коментира той.

„Мисля, че за първи път имахме критична маса, която ясно заяви, че иска промяна“, отбелязва Дан. Макар че това представлява „голяма възможност“, той допълва също, че „същата тази критична маса казва, че иска всичко друго, но не и сегашните политици, а това е голяма опасност“.

55-годишният Дан, който спечели втори кметски мандат в града с население от около два милиона души през юни, се смята за „най-доброто решение“ за горчиво разделената политика в Румъния. Той се движи на второ място в обществените допитвания, като изостава значително от кандидата на крайната десница Джордже Симион. Но ако успее да стигне до втори тур на 18 май, допитванията показват, че Дан може да спечели и да поеме най-високия пост в Румъния.

Той няма подкрепата на традиционна политическа партия и държавното финансиране, което върви с нея, затова разчита на почти 10 хил. малки дарители, за да финансира предизборната си кампания. Но истинският му актив е TikTok. Приложението с много гледани видеа е силно популярно в Румъния и Дан е наел екип, който има задачата да направи присъствието му в TikTok забележимо. След три седмици „те имат впечатляващи резултати“, коментира той.

Макар че инвестира в традиционна външна реклама, включително билбордове в Ню Йорк, Мадрид, Рим и Париж, за да се хареса на румънската диаспора, наброяваща 4 млн. души, голяма част от предизборната му кампания тече в интернет. Това е среда, в която кратките видеа трябва да бъдат „много динамични“ и е важно „какво показвате дори в първата половин секунда“, казва Дан. Той не вижда особена алтернатива за съвременна политическа кампания.

Президентските избори в Румъния ще бъдат оспорвана надпревара срещу крайната десница. Графика: Bloomberg LP

„Хората са уморени от информация, от политиката и от сериозните неща. TikTok е развлекателно меме, затова трябва да постигнете баланс между забавлението и информацията, за да привлечете хора. Трябва да отидете там, където са хората, и да се обърнете към тях така, че да пожелаят да получат информацията“, счита Дан.

Същият формат помогна за успеха на Джорджеску през ноември. Предизборната му кампания беше добре премислена, старателно подготвена и грижливо насочена. Впоследствие румънските власти проследиха акаунти, които разпространявали посланието му в Русия, и заявиха, че сътрудници на Джорджеску са пътували до Москва малко преди изборите.

Тази година срещу него бяха повдигнати обвинения и той получи забрана да участва на изборите, случаят беше коментиран и от милиардера Илон Мъск в социалната му мрежа Х. Джорджеску твърди, че е жертва на традиционните партии. Русия отрича да е замесена.

Румънският главен прокурор заяви през март, че инфлуенсър получил 1 млн. евро, за да разпространява незаконно политическото послание на Джорджеску. Дан твърди, че професионалисти в социалните мрежи, до които се допитал, определили цената на кампанията на десетки милиони евро.

Предвид данните за руска намеса Дан, подобно на други румънски официални представители, счита, че решението за забрана на Джорджеску и за повторение на изборите е правилно. Но то беше възприето лошо и допринесе за усещането, намекнато от Ванс, че има нещо прикрито. В резултат на това изборите станаха важен въпрос за Вашингтон и Москва и в цяла Европа.

Дан, който е живял и работил във Франция, не е склонен да прави паралели с Марин льо Пен, ръководителката на френската крайна десница, която получи забрана да заема политически пост от съдилища в Париж тази седмица. Но той открива общо притеснение сред избирателите във Франция, САЩ, Германия или Румъния.

То е свързано с дълбоко различните гледни точки за света и за състоянието между народа, който е вродено консервативен, и прогресивните „елити“, което по думите му е въпрос на идентичност. Към това се прибавят проблеми с миграцията, глобализацията и национализма. Това е силна комбинация, която води до недоверие в политиците и във властите като цяло.

В Румъния това се случва в условията на корупция с висящи съдебни процеси, които създават впечатление, че отговорните се измъкват, а в ежедневието си повечето хора трябва да търсят връзки за публични услуги като здравеопазване. Независимият кандидат казва, че статуквото, поддържано от циничните традиционни партии, които не са успели да обяснят надлежно големи политически решения, дори когато те са оправдани като блокадите при пандемията и помощта за Украйна, оставят полето отворено за други, които запълват пространството с фалшиви новини.

Никусор Дан в офиса си. Снимка: Andrei Pungovschi/Bloomberg

Резултатът според него е, „че дистанцията между политиката и хората нараства година след година“ със съответстваща липса на доверие в институциите и в политическата класа като цяло.

„Трябва да спечелим доверието на хората стъпка по стъпка. Трябва да убедим хората с малки стъпки, че всъщност властите работят за тях“, коментира Дан. Той би назначил експерти вместо политици на властови позиции в съдебната система, омбудсмана, избирателната комисия, за да позволи борба с корупцията.

Математик по професия, самият Дан е необичаен политик на пръв поглед. Той стана известен като активист, който се бори за зелени площи и опазване на архитектурата в столицата. Прави дълги паузи, за да обмисли въпросите, преди да даде премислените си отговори. Офисът му навява усещане за математическия му ум с грижливо подредени класьори на пода и на масата. Негов помощник казва, че той има фотографска памет за съдържанието.

Румънският президент е нещо повече от представителна фигура, той представлява страната на срещи на ЕС и НАТО като ръководител на въоръжените сили, има правомощия да номинира премиера и главния прокурор и ръководителите на разузнавателните служби. Държавният глава има демократичен мандат да бъде морален съдник на правителството.

Дан хвали постиженията си в Букурещ, където казва, че е успял да върне доверието на избирателите в администрацията му, като в същото време се е справил с дефицита, така че столицата е оценявана индивидуално от рейтинговите агенции с четири степени по-високо от рейтинга на Румъния като цяло.

Той смята изборите за екзистенциални за Румъния, тъй като нараства подкрепата за „изолационистките партии“ и заплахата десен националист да стане президент и да подкопае отношенията с европейските партньори и САЩ. Това е последен шанс страната да се върне твърдо на проевропейския си път, като запази или увеличи подкрепата за източния съсед Украйна в условията на оттегляне на Вашингтон.

Дан решил да се кандидатира след „вътрешна преценка“ и поръчал допитване за възможната си подкрепа. „Запитах се кой друг може да направи това? Защото няма много политици, които се ползват с доверието на народа. Ако си честен политик, трябва да бъдеш на позицията, на която обществото се нуждае от теб“, казва той.