H&M разочарова с продажби под очакванията

Шведската верига магазини за мода H&M обяви в четвъртък (25 юни) по-ниска от очакваното печалба за второто тримесечие, посочвайки, че усилията ѝ да поддържа по-ниски нива на запасите с цел намаляване на отпадъците и спестяване на средства са довели до това, че понякога не е успявала да задоволи напълно търсенето, съобщава Ройтерс.

Шведската група заяви, че колебанията в цените на полиестера и памука са се отразили на маржовете през последните месеци, макар да отбеляза, че има признаци, че цените вече започват да спадат.

Акциите ѝ поевтиняха с 2% в началото на търговията.

Изпълнителният директор Даниел Ервер, който се опитва да обърне тенденцията в H&M, докато компанията се затруднява да се конкурира с ултраевтините онлайн търговци като Shein или със Zara на Inditex в луксозния сегмент на бързата мода, заяви, че продажбите все още не са „там, където искаме да бъдат“. Той добави, че по-слабото потребителско доверие в Европа също е оказало влияние.

„Макар да сме много доволни от подобрената ефективност на запасите... има отделни сегменти сред различните видове продукти, ценови групи и пазари, където предлагането ни беше малко по-малко от търсенето“, заяви той на пресконференция.

Оперативната печалба за трите месеца от 1 март до 31 май е останала без промяна спрямо същия период на миналата година – 5,91 млрд. шведски крони (606,5 млн. долара), след като отбеляза ръст три поредни тримесечия. Прогноза на анализаторите в анкета на LSEG бе за печалба в размер на 6,38 млрд. крони.

Продажбите, изчислени в местни валути, остават приблизително без промяна през тримесечието, а H&M прогнозира, че те ще се запазят и през юни в сравнение със същия период на миналата година.

Нивата на запасите на H&M са спаднали с 10% спрямо миналата година, до 34,9 млрд. крони (3,58 млрд. долара).

Печалбата на H&M се запазва въпреки войната в Иран

През тримесечието се следеше с голям интерес как H&M ще се справи с въздействието на войната в Иран върху потребителското доверие и разходите. Маржовете на печалбата са се запазили, като брутният марж се увеличава до 56,6% от 55,4% година по-рано, при очаквания за 56,5%.

Без да се отчитат еднократните разходи за преструктуриране в размер на ⁠679 млн. крони, свързани с организационни промени, оперативната печалба расте с 11%.

Ервер, главен изпълнителен директор от януари 2024 г., се опитва да привлече отново купувачите към H&M с по-модерни модели и обновени магазини.

Той е инициатор на маркетингови партньорства, включително колекция с попзвездата Чарли XCX, както и със сътрудничество с дизайнерката Стела Маккартни.

Ускорявайки темпото на обновяването на магазините си, H&M обяви, че сега планира да отвори 90 нови магазина и да затвори 170 през тази година, което е увеличение спрямо 80-те откривания и 160-те затваряния, които компанията очакваше през март. Търговецът на дребно драстично е намалил броя на магазините си през последните пет години.

Макар маржовете на печалбата на H&M да се подобряват, продажбите остават по-слаби поради конкуренцията с онлайн търговци, предлагащи по-евтини стоки, за клиентите, които обръщат внимание на цената.