Забавянето на спада в продажбите на Gucci подкрепя опита на Kering за обрат

Продажбите на водещата марка на Kering - Gucci - са спаднали с по-слаб от очакваното темп през второто тримесечие на годината, тъй като силното търсене в САЩ на новите модели чанти частично е компенсирало по-слабото потребление на други пазари. Това подсказва, че усилията на луксозната група за възстановяване започват да дават резултат, предава Ройтерс.

Продажбите на Gucci намаляват с 4% на годишна база до 1,4 млрд. евро за периода от април до юни, което е над средната прогноза на анализаторите за 1,37 млрд. евро.

Резултатът представлява значително подобрение спрямо предходното тримесечие, когато спадът беше от 8%, въпреки че това все пак е 12-о поредно тримесечие на понижение на продажбите на Gucci. Някога двигател на печалбите на Kering, марката през последните години изпитва продължително отслабване на търсенето.

„Все още сме в началото на пътя и оставаме реалисти относно предизвикателствата, които предстоят“, заяви главният изпълнителен директор Лука де Мео пред анализатори. Той каза, че не очаква връщането към растеж на Gucci да бъде линейно и добави, че третото тримесечие може да бъде „почти без промяна“, макар че не стана ясно дали има предвид Gucci или Kering като цяло.

Резултатите на Kering бяха публикувани ден след като по-големият конкурент LVMH отчете скромен ръст на тримесечните продажби на значително по-голямото си модно подразделение.

Двигател се оказват търсенето в САЩ и мъжките чанти

По-силното от очакваното представяне може да успокои инвеститорите, че Gucci е напът да се върне към годишен растеж през тази година - цел, поставена от Де Мео като част от плана му за възраждане на френския конгломерат с пазарна стойност около 30 млрд. евро.

Анализаторите очакваха повратната точка през третото тримесечие.

Продажбите на Gucci в САЩ - най-силно представящият се пазар за луксозни стоки благодарение на новото богатство, създадено от технологичния бум - са нараснали с 9% през тримесечието, заяви финансовият директор Армел Пулу. Това представлява ускорение спрямо първите три месеца на годината.

Продажбите са били подкрепени от нови чанти като моделите Borsetto и Paparazzo, както и от по-доброто търсене на мъжки чанти, каза тя пред журналисти.

„Тези резултати потвърждават допълнителния напредък на Gucci“, посочват анализатори от Royal Bank of Canada. „Очакваме прогнозите да се повишат умерено, за да отразят по-доброто представяне през първото полугодие и вероятно нарастващата увереност, че Kering може да постигне целите си“.

Акциите на Kering са поевтинели с около 17% от началото на годината.

Намаляване на дълга

Като цяло продажбите на Kering са се увеличили с 2% през тримесечието при корекция за валутните колебания, малко над очакванията на анализаторите за ръст от 1,7%. Войната на САЩ и Израел в Иран е намалила растежа с един процентен пункт.

„Тази динамика далеч надхвърля Gucci“, заяви Пулу. Тя посочи като добър пример по-малките марки на групата като Saint Laurent, за която каза, че отново е започнала да расте.

Групата отчете и марж на оперативната печалба за първото полугодие от 12,8%, над прогнозата на анализаторите от 12,3%, но все още значително под нивата на конкурентите.

Нетният дълг на Kering е бил 3,3 млрд. евро в края на юни спрямо 8 млрд. евро в края на миналата година.

Групата е закрила общо 84 магазина през първата половина на годината от общо планираните 100 за цялата година.

Разширяване на бизнеса с бижута

Някога най-силно представящата се марка в групата, Gucci е загубила половината от продажбите си през последните три години след агресивно повишаване на цените и промени във вкусовете на клиентите, които са отблъснали част от потребителите.

Лука де Мео, който пое ръководството миналата година, заяви пред инвеститорите през април, че иска да намали зависимостта на Kering от Gucci, да разшири бизнеса с бижута и с времето да увеличи повече от два пъти маржа на печалбата на групата.

„Виждаме и значителен потенциал за растеж при бижутата във всички наши модни къщи“, каза той. „Неотдавнашното представяне на висок клас бижута на Gucci на Таймс Скуеър предизвика силна ангажираност от страна на клиентите и показа потенциала за разширяване“.