Hugo Boss сви прогнозата за продажбите и печалбата заради слабото търсене и високите разходи

Hugo Boss понижи прогнозата си за продажбите и печалбата, посочвайки като причини по-слабото потребителско търсене, пазарната несигурност и по-високите разходи за изкуствен интелект (АІ) и технологии.

Германската модна къща, контролирана от британската компания Frasers Group, обяви във вторник, че очаква печалба преди лихви в размер между 250 и 300 млн. евро. За сравнение, предишната прогноза предвиждаше сума до 350 млн. евро.

Акциите поевтиняват с над процент във вторник във Франкфурт. От началото на годината до края на търговията в понеделник книжата отбелязват ценови ръст от 7,3%.

Известна със своите скъпи костюми и бельо, Hugo Boss преминава през втори опит за преструктуриране под ръководството на главния изпълнителен директор Даниел Гридер. Той се стреми да възстанови растежа, след като компанията се сблъска с редица предизвикателства, включително търговски мита в САЩ, слабо търсене в Китай и трайно ниски резултати при дамското облекло.

Новите цели отразяват „по-реалистична оценка на пазарната среда“, заяви Гридер, като добави, че остава ангажиран с плана си, който включва оптимизиране на продуктовите линии, затваряне на някои магазини, насърчаване на продажбите на пълна цена и по-прецизно управление на дистрибуцията към партньорите на едро.

„Смятаме, че Boss е разширила прекалено бизнеса си на едро и това е навредило на маржовете“, коментира Манджари Дхар, анализатор в RBC Europe. Вярваме, че Boss предприема правилната стъпка, като ограничава доставките към търговците на едро, но това означава, че 2026 г. вероятно ще бъде година на пренастройка за бизнеса, допълва още Дхар.

Очаква се коригираните спрямо валутните колебания продажби да спаднат с процент в горния край на едноцифрения диапазон през настоящата финансова година – прогноза, която е по-песимистична от предишната, предвиждаща спад в средния до горния диапазон на едноцифрените стойности.

Frasers, част от търговската империя на британския милиардер Майк Ашли, постепенно засилва контрола си върху Hugo Boss от юни насам. През септември главният изпълнителен директор на Frasers Майкъл Мъри, който е зет на Ашли, беше назначен за председател на надзорния съвет на германската компания.

„Последното предупреждение за печалбата от страна на Hugo Boss може да доведе до намеса в оперативната дейност от страна на контролиращия акционер Frasers Group, тъй като нарастващите разходи показват, че стратегията на компанията за постигане на растеж чрез свиване не дава резултат“, коментира Андреа Фердинандо Легиери, анализатор в Bloomberg Intelligence. „Изглежда е необходим нов подход, воден от Frasers, за да се повиши маржът на EBIT до 10%“, допълва тя.