Шанхай - новата мека на световната мода

Седемнадесетмилионен град, в който небостъргачите никнат като гъби и притискат старите къщи, отстъпвайки място на “храмове на лукса”. Това накратко е Шанхай.

“Преди пет години марковите бутици бяха едва 20-30 на брой. Днес всички луксозни марки вече имат свои представителства в Китай”, твърди Жак Пенерин, представител на мениджърския кабинет McKinsey consulting.

Марката Dior, която присъства от 1998 г. на китайския пазар, е удвоила магазините си, разположени на Plaza 66 - една от луксозните улици в огромния град, и се готви да отвори магазин Dior Hommes през декември, наред с други известни имана като Hermes, Vuitton, Prada, Celine, Versace и Cartier.

Всички искат да присъстват на пазара в Шанхай - най-богатият град в Китай и най-многообразният откъм представителства на световноизвестни марки. Поради тази причина космополитният град ще бъде и домакин на Международното модно изложение през 2010 г.

Много китайци, напуснали преди години страната, днес се завръщат, за да намерят своето място там. Една от тях е Ю-Сай Кан, една от най-влиятелните жени днес в Китай. През 1992 г. тя създава успешно най-голямата козметична компания, която в последствие преминава към L'Oreal, а Кан е номинирана за вицепрезидент на компанията в Китай.

Според McKinsey consulting 300 000 са китайците, които се определят като много богати на територията на Китай (активи без имотите на стойност над един милион долара).

Според много анализатори обаче Шанхай остава просто една “лъскава витрина”, тъй като са много малко китайците, които могат да си позволят да пазаруват от тези бутици. Скъпо е дори и за туристите поради увеличените цени. “Цените в Шанхай са с около 30% по-скъпи от тези в Хонконг”, твърди Пенерин.

Но интересното е, че въпреки по-високите цени хората купуват, предимно с цел подаръци за съпруги и приятели.

“Луксът в Шанхай, както и в Китай, е факт”, споделя Пиер Денис, представител на Dior Couture за Азия, като допълва че 10 на сто от оборота на компанията се реализира именно в Китай.

“Китайските потребители излизат от много години на лишения, като луксът за тях обхваща не само дрехите, но и различните аксесоари и маркова козметика”, споделя още Денис.

Чанта с марката Dior се продава на цена между 6 000 и 8 000 юана (600 до 800 евро), блуза Emporio Armani за 900 юана, а средната работна заплата в града варира между 3 000 и 4 000 юана (300 до 400 евро).

Не всички марки обаче за момента са печеливши, но пък важното е присъствието им на пазара, тъй като според чуждите представителства Китай има голям потенциал за развитие. Важното е и китайците да свикнат с новите имена на марките.

За по-голяма част от населението, включително и за новата средна класа, която предпочита да харчи парите си в Икеа, за да обзаведе на изгодни цени жилището си, спортното облекло е най-търсеното, а евтините имитации-единствената възможност.

Икономическият бум, който изживява Шанхай “обаче е един непоследователен процес, особено в сферата на социалната защита, като едва 50% от жителите на града са социално осигурени, а образованието става все по-скъпо”, отбелязват от McKinsey consulting.

Колелото и скутерът са все така най-разпространените превозни средства в града сред все по-увеличаващия се трафик от коли и таксита.