Онлайн пазаруването набира сили за коледния сезон в САЩ

Докато сезонът на коледния лов за подарци тепърва започва, онлайн пазаруването изпъква като очевиден победител, подпомогнат от увеличаващото се използване на мобилни телефони, пише Wall Street Journal.

Електронната търговия заема 25% от потребителските разходи по време на "Черния петък" в САЩ и два дни преди него, което е над миналогодишните 18% и близо двойно повече спрямо същия период четири години по-рано, сочат данни на First Data Corp.

Онлайн пазаруването е по-популярно по време на коледния сезон, който започва около Деня на благодарността. За сравнение, онлайн продажбите през третото тримесечие са били едва 8,4% от общите продажби на дребно, според Министерството на търговията в САЩ.

В Черния петък и двата преди него общите разходи в САЩ са нараснали с 9% спрямо година по-рано, което е малко по-малко от миналогодишните резултати, тъй като през 2016 г. повече магазини не са работили в Деня на благодарността, посочват от First Data. В резултат общите разходи са били значително по-малки рано в четвъртък, но са скочили около 18 ч. местно време в същия ден, когато много от магазините на големите вериги са отворили врати.

По-голямата част от онлайн трафика е дошла от мобилни телефони. Adobe Systems, която е анализирала 23 млрд. посещения в уебсайтове, твърди, че телефоните са допринесли за 36% от онлайн продажбите в рамките на Черния петък тази година спрямо 26% през 2014 г. Wal-Mart Stores заяви, че 60% от онлайн поръчките в петък са дошли от мобилни устройства, което е с 50% повече спрямо миналата година.

Темпът на онлайн разходите се е запазил и в кибер понеделника, когато електронните продажби отчитат ръст с 12% спрямо миналата година до 3,45 млрд. долара според Adobe.

Растящите нива на онлайн поръчките ще тестват способностите на търговците да се справят с тях и ще подложат на изпитание логистичните им операции. Те ще донесат и допълнително напрежение на куриерските компании, които ще трябва да изпратят милиони пратки до домовете на потребителите в седмиците преди края на празничния сезон.

Продажбите дадоха силен старт на седмицата, включваща Черния петък, като нарастват с 5,3% на годишна база, посочват от First Data. Голяма част от растежа е постигнат в сряда, преди Деня на благодарността, тъй като американците започнаха пазаруването по-рано.

RetailMeNot, която анализира данни, свързани с отстъпките, откри, че 70% от търговците на дребно са започнали да промотират офертите си за Черния петък още преди Деня на благодарността, а средната продължителност на офертите е била 10 дни.