С близо 25% до 390 млн. лв. се е свил нетният рекламен пазар за 2009 г.

Общият нетен рекламен пазар у нас през 2009 г. възлиза на 390 млн. лв., съобщи при откриването на 14-ия рекламен форум на Асоциацията на рекламните агенции (АРА) днес нейният председател Красимир Гергов. Това представлява спад от 24,8% спрямо нивото от предходната година, което беше 518,80 млн. лв.

В най-лошия случай тази година се очаква спад на пазара от 7-10%, като е възможно той да се задържи и около тази стойност, прогнозира Гергов.

Нетните разходи за реклама на човек от населението у нас през миналата година са намалели до 52,44 лв. спрямо 68,88 лв. през 2008 г., а брутните са се понижили от 157,74 лв. на човек през 2008 г. до 136,31 лв. за миналата година, сочат данни, представени от Иво Цеков от Пиеро 97 на базата на данни от НСИ и изчисления на агенцията.

Ръст успява да отбележи пазарът на интернет реклама, макар и той да се забавя спрямо предходните години и да е по-слаб от очакванията в началото на 2009 г. При интернет рекламата през 2009 г. е отбелязан ръст на брутните обеми от 4% спрямо предходната година, след като през 2008 г. беше постигнато увеличение от 76%, а през 2007 - от 50%, сочат данните на Пиеро 97. В началото на 2009 г. прогнозата беше за ръст от 20-40%, но това не се случи, коментира Цеков.

Брутната сума на рекламните инвестиции в интернет през 2009 г. се оценява на 33,44 млн. лв.

Навлизането на голям брой малки рекламодатели в интернет компенсира донякъде спада при големите, коментира още Цеков.

По думите му досега през 2010 г. изглежда кризата е още тук, въпреки че след доста слаби януари и февруари март се очертава като по-успешен. Някои очакват тази година ръст на интернет пазара от 10-20%, каза Цеков, но не уточни чия е прогнозата.

През 2009 г. интернет формира 3,2% от рекламния пазар.

При телевизионната реклама отчетеният от TV Plan/TNS спад на брутните стойности е 20%, но прогнозният реален спад на нетните стойност е 28%, съобщи още Цеков. Годината премина под знака на конкурсите за рекламни агенции, които твърде често са се ползвали като инструмент за намаляване на цените, коментира Цеков. Има отпаднали агенции от пазара, но данни за тях не са налични, допълни той.

При пресата отчетеният спад на брутните стойности е 7%, а прогнозната стойност за нетните стойности е понижение от 38%.

При радио рекламата при брутните стойности е отчетен ръст от 28%, но реалният спад на нетните се оценява на 37%.

При външната реклама спадът на рекламните бюджети е 32%, а заетостта на рекламните съоръжения е паднала от 75-80% през 2008 г. до 57-60% през 2009 г., съобщи още Цеков.