Олимпиадата като търговска марка

"Може ли да използвам Олимпийските кръгове?“ - това е един от най-често задаваните въпроси на сайта на Международния олимпийски комитет (МОК), пише businessweek.com.

Петте кръга, пламъкът и няколко думи, производни от Олимпиада, са регистрирана търговска марка на глобалната организация.

„Опитваме се да кажем на хората, че думата „Олимпиада“ не означава само състезание“, коментира Кели Мейсър, адвокат по интелектуалната собственост на Олимпийския комитет. Работата ѝ включва и отговарянето на постоянния поток запитвания за използването на кръговете и „свещената“ дума.

Във времето, в което се провеждат игрите в Сочи, юристите като Мейсър са почти толкова заети, колкото и атлетите. Екипът ѝ в Колорадо работи с още сътрудници в националните комитети, като постоянно наблюдава дали не се злоупотребява с Олимпийската интелектуална собственост.

„Искаме феновете да се вълнуват от игрите“, посочва Мейсър. Тя обяснява, че туитовете и постването на снимки от събития, на атлети, на медали, които включват логото на Олимпийските игри и защитените думи не нарушава търговската марка, стига обаче изображенията да не се използват с търговски цели.

Всеки може да си направи и тениски с Олимпийските кръгове, стига обаче да не ги продава, а да ги ползва сам, за лична употреба.

Много компании полагат усилия да се асоциират с игрите и маркетинговите им трикове стават все по-изискани. Миналата седмица обаче юристи хванаха PepsiCo в „издънка“ - една от секциите на сайта на компанията е била пълна с нелоялно използвани защитени изображения.

Най-много са всъщност злоупотребите именно в интернет. „Това е част от проблема, като живеем в толкова бързо развиваща се дигитална ера“, коментира Мейсър.