Етичен кодекс на инфлуенсърите ще помага за регулирането на сектора

Трябва да остане творческата свобода на инфлуенсърите, но тя да бъде насърчена и подчинена на основни правила, които да не вредят на общността, която ги гледа и слуша. Това мнение изрази Радостина Христова, председател на Българска асоциация на създателите на съдържание, в предаването "Бизнес старт" на Bloomberg TV Bulgaria.

Тя смята, че инфлуенсърите са уязвими и на злоупотреби, като кражба на съдържание, което е незаконно и вреди на репутацията им. По думите ѝ инфлуенсърите често не обозначават ясно рекламното съдържание, което може да доведе до подвеждане на аудиторията, особено на младежи и подрастващи.

Друг основен проблем в асоциацията виждат в използването на изкуствен интелект. „Вече се копират образи, хора, звук“, предупреди Христова.

Тя посочи, че инфлуенсърите в България срещат редица правни и етични предизвикателства – липса на специфична законова уредба, неяснота относно рекламното съдържание, работа в сивия сектор, кражба на съдържание и фалшиви реклами, подвеждащи аудиторията, че даден инфлуенсър подкрепя определен продукт или услуга.

Тя обясни, че в момента няма конкретни закони, които да регулират инфлуенсърството, но има общи правила за рекламата и декларирането на доходи и поясни, че се спазват правилата за радио и телевизия.

„Освен това много инфлуенсъри не са регистрирани като фирми и работят на базата на граждански договори, което усложнява отношенията им с бизнесите и данъчните органи“, отбеляза председателят на Българска асоциация на създателите на съдържание.

Като една от мерките за справяне с проблемите на кражба на съдържание и агресивната реклама на хазарт от Българската асоциация на създателите на съдържание предлагат въвеждането на етичен кодекс, започване на образователни и информационни инициативи, прилагане на различни регулаторни мерки и саморегулация, както и публично обсъждане на проблемите.

„Асоциацията работи за създаването на етичен кодекс, който да обединява създателите на съдържание и да ги насърчава да спазват основни правила, които да не вредят на общността. Този кодекс включва задължението за обозначаване на рекламното съдържание, за да не се подвежда аудиторията“, поясни Христова.

Тя добави, че асоциацията се стреми да информира и насочва създателите на съдържание относно правилата и добрите практики, за да избегнат грешки, които могат да доведат до загуба на доверие и финансови глоби.

"Ние бихме искали да създадем една етична рамка – кодекс, в която да се лансира едно прозрачно, ясно отношение към аудиторията и към бизнесите, с които работят инфлуенсърите“, уточни Радостина Христова.

Как новосъздадената Българска асоциация на създателите на съдържание ще защитава своите членове и как ще се създават творчески хъбове, където те да развиват своите дейности? Какви мерки трябва да има против кражбата на съдържание? Как може да се създаде по-прозрачна и етична среда за работа на създателите на съдържание и да защитят интересите на аудиторията? Какви трябва да правилата, които да регулират рекламата на хазарт?

Вижте целия коментар във видео материала на Bloomberg TV Bulgaria.

Всички гости на предаването "Бизнес старт" може да гледате тук.