Европейските гиганти в лукса забелязват първия лъч светлина на ключовия китайски пазар

Най-големите европейски компании в сектора на луксозните стоки проявяват малко по-оптимистично отношение към ключовия китайски пазар, тъй като в страната се очертава крехко възстановяване на потребителските разходи, пише Bloomberg.

Потребителското потребление на китайските домакинства се стабилизира и дори започва да се възстановява в някои категории, например козметиката от висок клас, а това подобрява настроенията спрямо Китай в сектора на луксозните стоки, посочват анализаторите от Bloomberg Intelligence Симбараше Гумбо и Лоран Дуйе.

Пазарът, чието състояние е съществено важно за по-широкото възстановяване на луксозната индустрия, все още е под значителен натиск. Продажбите на 25-те най-големи луксозни марки в Китай спаднаха с повече от 10% през юли, тъй като страната се опитва да спре изтичането на капитал и да обложи с данък богатството извън страната, което потиска разходите на най-богатите ѝ граждани.

С напредването на годината прогнозите за печалбите сега сочат подобрение в резултатите. Според консенсусните очаквания се очаква Kering, собственик на Gucci, да се върне към ръст на продажбите в региона, включващ Китай, до четвъртото тримесечие на тази година. Растежът в региона би трябвало да се ускори за Hermes International, а спадът за производителя на бижута Pandora – да се забави.

За Kering Китай е „основният източник на натиск в цялото портфолио, въпреки че тенденциите се подобриха значително през тримесечието“, написа в бележка анализаторът от TD Cowen Оливър Чен. Страната е „първостепенен стратегически приоритет“ за Kering, заяви главният изпълнителен директор Лука де Мео по време на последния разговор около финансовите резултати.

Производителят на тренчкоти Burberry Group отчете 9-процентен скок в продажбите на дребно в Китай през последното тримесечие, подкрепен от търсенето от страна на поколението Z. „Въпреки че оперативната среда в Китай остава противоречива, нашите действия водят до над средните резултати“, заяви финансовият директор Кейт Фери по време на разговор за финансовите резултати. Той посочи новите локализирани маркетингови кампании, включително документален филм, създаден в партньорство с китайското издание на списание National Geographic.

„Това, което наблюдаваме в Китай, всъщност е много положително“, заяви главният изпълнителен директор Джошуа Шулман по време на същия разговор. „Много сме доволни, че нашите продукти и маркетинг продължават да намират отклик на един от най-големите и важни за нас пазари.“

Що се отнася до LVMH – най-голямата компания за луксозни стоки в света, според Чен Китай „изглежда се стабилизира след няколко тримесечия на влошаване“. В разговор около последния финансов отчет компанията подчерта положителните тенденции за коняка и козметичната марка Sephora в страната.

По-малките играчи като Moncler също са в добра позиция. Анализаторът от Citi Томас Шове повиши целевата си цена за производителя на луксозни пухени якета, като заяви, че неизползваните пазарни сегменти в САЩ и Китай създават дългосрочни възможности за растеж за фирмата.

Като цяло „Richemont се възползва от туризма в Хонконг и Макао, Kering показва обнадеждаващо последователно подобрение, LVMH продължава да се стабилизира, а Hermes остава най-постоянният оператор в региона“, казва Чен.

Този ръст на разходите се дължи предимно на потребителите с високи доходи в контекста на възстановяване с „К“-образна крива, като основният дебат се фокусира върху това дали подобряващото се настроение може да обхване и други групи освен заможните купувачи.

Неувереното възстановяване в Китай ще бъде от ключово значение, тъй като секторът се сблъсква с предизвикателства на няколко фронта. Инфлационният натиск ограничава бюджетите за дискреционни разходи навсякъде, докато войната в Близкия изток засяга търсенето в търговски центрове като Дубай и ограничава туристическите потоци към Европа.

„Без по-значително подобрение на потребителското доверие и по-силни вносни потоци към Китай пътят към повторно ускорение остава несигурен“, заяви анализаторът от Deutsche Bank До-Хюн Ю.