Adidas повишава целта за печалбата си, след като Samba бумът издържа на митата

Adidas повиши прогнозата си за печалбата за годината на фона на силното търсене на ретро маратонките ѝ и усилията за смекчаване на въздействието на американските мита, пише Bloomberg.

Германската компания за спортно облекло сега очаква да генерира оперативна печалба от около 2 млрд. евро, според изявление с предварителни резултати за третото тримесечие. Това е увеличение спрямо предишната цел от 1,7 до 1,8 млрд. евро. Приходите от продажби, като се изключат валутните колебания, вероятно ще нараснат с 9%.

Главният изпълнителен директор Бьорн Гулден се опитва да запази серията успехи на бранда, която започна преди две години с възраждането на класическите маратонки Samba. Тенденцията обхвана и други модели обувки с три райета и ретро вид, като помогна на Adidas да си върне клиенти от Латинска Америка до Китай и да намали разликата с конкурента и лидер в индустрията Nike.

Подобрената прогноза за рентабилността е резултат от силния импулс на марката и успеха на компанията с частичното смекчаване на разходите, причинени от увеличените американски мита, съобщиха от компанията. Adidas заяви, че през третото тримесечие е записала двуцифрен растеж „на пазари, продуктови подразделения, категории и канали“.

Оперативната печалба е достигнала 736 млн. евро за периода, което е над средната прогноза на анализаторите за 688 млн. евро. Това е въпреки негативното въздействие на валутните курсове и по-високите мита. Приходите от продажби от 6,63 млрд. евро са малко под прогнозите.

По време на годините си като главен изпълнителен директор на конкурента Puma Гулден беше известен с умението си да повишава продажбите и да се справя с несигурността около пандемията. Откакто пое Adidas през 2023 г., инвеститорите се чудят дали той може да изпълни обещанието си да засили рентабилността - нещо, което може да се случи по-трудно, тъй като Nike постига напредък в собствените си усилия за преструктуриране.

Задачата на Гулден сега е да прехвърли инерцията от бума на ретро обувките към продуктови линии като облекло и маратонки за бягане и баскетбол. Той е оптимист по този въпрос, като каза, че „бизнесът с спортни обувки се разраства силно в категориите и във всички региони“.

Американските депозитарни разписки на Adidas повишиха стойността си с 0,9% в 12:43 ч. в Ню Йорк. Цената на германските книжа на компанията обаче се понижи с 18% от началото на годината, изоставайки от представянето на Nike, но все пак се справя далеч по-добре от Puma. Adidas планира да отчете пълните си резултати за третото тримесечие на 29 октомври.