Gap не оправдава очакванията с отчета си заради слаби резултати на Old Navy и Athleta

Gap отчете продажби и печалба за четвъртото тримесечие, които се оказаха малко под очакванията, тъй като две от веригите ѝ за облекло не постигнаха очакваните резултати, съобщава Bloomberg.

Old Navy, най-голямата марка на компанията, и Athleta, най-малката, не постигнаха очакваните продажби, докато Gap и Banana Republic надминаха прогнозите.

Акциите на Gap поевтиняха с 10% в следборсовата търговия, което ще изтрие ценовия ръст на компанията от тази година.

Резултатите показват, че планът на главния изпълнителен директор Ричард Диксън за съживяване на Athleta ще отнеме повече време. Марката, която продава спортни дрехи за жени, се затруднява с конкуренцията на пазара и с дрехи, които не се харесват на потребителите. В интервю в четвъртък Диксън заяви, че тенденциите в продажбите на Athleta „са разочароващи“.

Athleta „е жестоко наказана за относителната си безличност в един стегнат пазар“, заяви Нийл Сондърс, управляващ директор на GlobalData, в бележка до клиентите. Той добавя, че марката „изглежда няма отличителен облик и стил“.

Но Сондърс отбелязва, че общото възстановяване на Gap „е дало резултат“. Търговецът на дребно с централа в Сан Франциско отчете осмо поредно тримесечие на сравним ръст на продажбите, което е обнадеждаващ знак.

За текущата година Gap прогнозира по-добра печалба от очакваното и продажби в рамките на прогнозите.

В четвъртък, по време на обявяването на финансовите резултати, Диксън заяви, че компанията „коригира голяма част от основите си“.

Диксън разчита на популярни партньорства и сътрудничества, за да върне компанията към значимостта ѝ. Gap и Old Navy се справят по-лесно с обръщането на тенденцията, а Диксън заяви, че новият главен изпълнителен директор на Athleta Маги Гаугер работи за съживяване на продажбите на марката.

Близкият изток е незначителна част от бизнеса на Gap, заяви Диксън в интервюто.