Продажбите на Gucci се сриват, а дългоочакваното възстановяване се забавя

Продажбите на Gucci са се сринали през първото тримесечие на годината, сочат нови данни, цитирани от Bloomberg. Войната на САЩ и Израел в Иран нанесе удар на изпитващата затруднения марка на Kering точно в момент, когато тя се опитва да се възстанови под ново ръководство и творческо управление.

Приходите на Gucci са се свили с 8% за периода от януари до март, съобщи Kering SA - почти двойно повече от очаквания от анализаторите спад. След публикуването на тримесечния отчет акциите на компанията поевтиняват с 8,1% в началото на търговията в Париж, което ги оставя с около 14% надолу от началото на годината.

Kering и Gucci претърпяха реорганизация през изминалата година с назначаването на Лука де Мео за главен изпълнителен директор на групата, нов главен изпълнителен директор на Gucci и назначаването на Демна Гвасалия за артистичен директор на италианската марка. Дизайнерът преди това е работил в продължение на десетилетие в Balenciaga - друга марка на Kering.

Откакто пое поста през септември, Де Мео бързо преструктурира мениджмънта и ускори процеса на въвеждане в магазините на продуктите, представени на модните ревюта. Някои от моделите, представени по време на първата колекция на Демна за Gucci през февруари в Милано, бяха достъпни за покупка веднага след ревюто.

Ефектът от войната

Приходите от продажби на Kering в Близкия изток са спаднали с 11% през първото тримесечие, засегнати от войната, която започна на 28 февруари. Регионът представлява около 5% от общите приходи от продажби на компанията. Групата съобщи, че следи отблизо въздействието на конфликта върху глобалните тенденции в туризма.

Според финансовия директор Армел Пулу войната е оказала отрицателно влияние от 1 процентен пункт върху общите продажби на групата. Френските конкуренти LVMH и Hermès също се позоваха на конфликта, когато тази седмица отчетоха по-слаби от очакваното продажби.

Контролираната от семейство Пино компания Kering отбелязва по-слаби резултати от конкурентите си през последните години, тъй като продуктите на Gucci загубиха популярност. Резултатите на марката са ключови за Kering, тъй като тя осигурява около 60% от печалбата ѝ.

„Gucci остава наш основен приоритет“, посочва Лука де Мео в изявление. „В ход е цялостно преобразуване, с решителни действия в областта на клиентите, дистрибуцията и, преди всичко, предлагането.“

През изминалата година Kering работи за намаляване на нивото на задлъжнялост, отчасти чрез продажбата на козметичния си отдел на L’Oréal SA в сделка за 4 млрд. евро.