JD Sports снижи прогнозите си, тъй като потребителите харчат по-малко за маратонки

JD Sports Fashion понижи прогнозата си за печалбата след по-слаби от очакваните продажби на маратонки през второто тримесечие, тъй като клиентите ѝ се сблъскват с натиска на разходите за живот и ограничават харчовете си за несъществени стоки, съобщава Bloomberg.

Според изявление от четвъртък търговецът на дребно вече очаква печалба преди данъци и корекции за тази година в размер между 700 млн. паунда (953 млн. долара) и 800 млн. паунда, което е по-малко от предишната му прогноза за 850 млн. паунда.

Акциите на компанията се сринаха с до 11% в началото на търговията в Лондон, което е най-голямото дневно понижение от май 2025 г. насам. Те са поевтинели с над 60% спрямо върха си през 2021 г.

Главният изпълнителен директор Режис Шулц премина през труден период, след като бумът в сектора на спортно-ежедневната мода забави темпа си. JD вече предупреди за въздействието на по-високата безработица сред младите ѝ клиенти, а също така беше засегната от трудностите на ключовия си доставчик Nike.

„Общите перспективи пред сектора на спортната мода са предизвикателни, а тенденциите в продажбите в момента са слаби“, коментира Ричард Чембърлейн от RBC Capital Markets в бележка. „Продължава да има натиск върху разполагаемите доходи на основната по-млада клиентска база на JD, а конкурентната среда остава предизвикателна", добавя той.

Продажбите на сравнима база са спаднали с 3,1% през 13-те седмици, приключили на 1 август, поради понижение от близо 7% в Северна Америка. В Европа те са се свили с 2,7%, а във Великобритания отбелязват леко повишение. Компанията има онлайн и три физически магазина в България.

JD Sports очаква трудните търговски условия да продължат и през втората половина на годината. Според компанията търсенето на модели обувки в края на жизнения им цикъл намалява, тъй като спортните обувки, доставяни от Nike и Adidas, с времето губят популярност и се заменят с по-нови модели.

През последните години компанията се опита да укрепи позициите си в Северна Америка и Европа, като придоби търговците на дребно Hibbett и Courir.

Този месец JD назначи за председател на борда на директорите Питър Агнефял, бивш президент и главен изпълнителен директор на IKEA Group, с цел да подпомогне процеса на преструктуриране на търговеца на дребно. Това стана след неочакваното напускане на бившия председател Анди Хигинсън, последвало съобщения за вътрешни конфликти в борда на директорите относно бъдещето на Шулц.