Как Тим Кук избегна катастрофата на Apple тази година?

Това, което Кук не прави, е да се ангажира да произвежда популярните продукти на Apple в САЩ.

След инвестиционното обещание в САЩ Тръмп обяви, че Apple ще бъде освободена от мито върху вносната електроника, оставяйки компанията подчинена само на по-малко китайско мито, което в четвъртък Тръмп се съгласи да намали наполовина.

Ключово дело

Това не е единственият удар, който Кук избегна това лято. По време на антитръстовото дело срещу Google, съдия държеше в ръцете си възможността да отмени плащанията, които Google прави на Apple за позиционирането ѝ като търсачка по подразбиране в уеб браузъра Safari.

Подобен ход би струвал скъпо на Apple. Според анализатори договорът генерира над 20 млрд. долара приходи годишно за Apple, почти всички от които попадат в печалбата ѝ, което се равнява на приблизително една пета от оперативната печалба на компанията.

Кук изпрати Еди Кю да свидетелства. Старши вицепрезидентът на Apple, отговарящ за услугите, каза на съдията, че „не е спал много“, мислейки за потенциалното изчезване на договора с Google, и свидетелства, че технологичните промени са толкова силни, че могат да повалят дори най-големите компании. Подтекстът: съдията не би трябвало да налага сурови санкции, защото пазарът ще се погрижи сам за себе си.

Съдията в крайна сметка каза на Google, че конкурентната динамика на пазара вече се променя, до голяма степен благодарение на изкуствения интелект. По-специално той заяви, че забраната на плащанията за разпространение на търсачката ще навреди на компании като Apple. Както каза един анализатор по това време: „Apple не просто избегна куршум, избегна ракета.“

Новите устройства

Веднага след Деня на труда Кук приветства стотици хора в кампуса на Apple, за да представи най-новото поколение iPhone. Новият, по-тънък смартфон, наречен iPhone Air, беше звездата на шоуто. Но по-слабата камера, единичният високоговорител, по-малката батерия и високата цена, взети заедно, направиха устройството не толкова популярно сред клиентите.

Нищо не се открои като революционно. Може би най-голямото одобрение от присъстващите получи сензорът на камерата, който позволява пейзажни снимки, без телефонът да се обръща настрани.

Въпреки това Apple предостави достатъчно нови функции в останалата част от серията си iPhone 17, така че много клиенти да се насочат към новите устройства. В четвъртък Apple прогнозира ръст на приходите до 12% за празничното тримесечие - двойно повече от прогнозата на Wall Street, благодарение на силните продажби на iPhone.

Компанията е критикувана за по-бавното представяне на бляскави подобрения в областта на изкуствения интелект, докато конкурентите ѝ правят огромни инвестиции. Но акциите ѝ са подкрепени отчасти от 100 млрд. долара годишни обратни изкупувания на акции, а приходите продължават да растат благодарение на фокуса на Кук върху предоставянето на продукти, които са станали повсеместни в живота на хората. Неговото мото е :„Бъди най-добрият, а не първият“.

Мнозина забравят, че AirPods от първо поколение преди почти 9 години бяха широко осмивани като скъпи слушалки, които лесно се губят. Те бяха труден продукт за разработване и Кук се придържа към тях. Сега те са задължителен аксесоар за iPhone, който генерира милиарди долари приходи от продажби годишно. Същото важи и за Apple Watch, който се превърна от донякъде маргинално дигитално модно решение в широко използвано устройство, следящо здравни и фитнес показатели.

Кук постоянно извлича повече приходи от екосистемата на iPhone, продавайки приложения, абонаменти и реклами в App Store, и изстисквайки по-солидни плащания от Google. Всички тези услуги за първи път надминаха 100 млрд. долара приходи през изминалата фискална година, при по-висок марж на печалба от продажбите на устройства.

Недостатъкът на Кук от деня, в който пое поста, е, че не е „продуктов човек“ като своя предшественик. Джобс посещаваше често дизайнерското студио на Apple, където се разработваха бъдещи продукти. Кук не се отбива толкова често, предпочитайки да се съсредоточи върху операциите. И все пак по време на неговото управление Apple изгради собствено производство на полупроводници, като проектира едни от най-добрите чипове в света.

Когато Кук в крайна сметка се оттегли, някои анализатори искат компанията да назначи по-визионерски, продуктово ориентиран изпълнителен директор, който може по-добре да внедрява иновации в ерата на изкуствения интелект. Нито той, нито компанията са намекнали, че това се задава. Очаква се Кук да продължи да бъде изпълнителен председател, след като напусне поста на изпълнителен директор.