Meta вдига таксите за рекламодателите, за да покрие цифровите данъци в Европа

Meta Platforms иска от рекламодателите да покрият разходите за данъците върху цифровите услуги – такси, наложени от страните върху местните продажби, реализирани от технологичните компании, съобщава Bloomberg.

Компанията е изпратила имейл до рекламодателите, за да ги информира за новите „такси за местоположение“. Те ще се прилагат за онлайн реклами, реализирани в определени страни, дори ако рекламодателят не е базиран там.

Meta, която притежава социалните мрежи Facebook и Instagram и услугата за съобщения WhatsApp, заяви, че допълнителните такси ще влязат в сила на 1 юли. В имейла си компанията посочва, че досега тя е поемала тези такси. Google на Alphabet и Amazon.com вече налагат подобни такси.

Meta е отказала коментар по темата.

На компаниите, които купуват реклами на платформите на Meta, ще бъде начислена допълнителна сума, съответстваща на ставката на цифровия данък в страната, в която се показва рекламата. Според имейла, с който Bloomberg се е запознала, това ще засегне както рекламите с изображения, така и видеорекламите.

Политиката ще се прилага в Австрия, Франция, Италия, Испания, Турция и Обединеното кралство. Данъчната ставка за цифрови услуги във Франция, Италия и Испания е 3%, в Австрия и Турция начисляват 5%, а в Обединеното кралство – 2%. Данъците са въведени в различни моменти, като първа е Франция през 2019 г.

„Ако покажете реклами на стойност 100 долара в Италия, където има такса за местоположение от 3%, ще ви бъдат начислени 100 долара (показване на реклами) плюс 3 долара (такса за местоположение), или общо 103 долара“, пише компанията. „Имайте предвид, че всеки приложим ДДС ще се изчислява върху общата сума.“

Няколко европейски страни – макар и не Европейският съюз като блок – наложиха данъци върху регионалните продажби на най-големите американски технологични компании. Много технологични компании отчитат значителни продажби в Европа и милиони потребители, но плащат минимални данъци върху печалбите си. Целта е да се възстанови икономическата стойност, генерирана на местно ниво.

Администрацията на президента Доналд Тръмп реагира гневно на данъците върху цифровите услуги и заплаши да предприеме ответни мерки срещу най-големите европейски компании, налагайки свои собствени такси или ограничавайки достъпа до американския пазар.

Meta отчете приходи от 201 млрд. долара за 2025 г., като по-голямата част от тях са от реклами. Нетната печалба за годината е 60,5 млрд. долара.