Защо Twitter позволи на Ното да си отиде?

Тази седмица директорите на Twitter от целия свят се събраха в офиса на компанията в Ню Йорк, за да обсъдят състоянието на микроблогинг платформата, целите за годината и по-големите амбиции на мениджмънта. Такива срещи се провеждат два пъти годишно и обикновено са шанс за лидерите на Twitter да покажат ангажираността си или да изразят своите притеснения.

Последната среща обаче е белязана от едно конкретно опасение - напускането на главния финансов директор Антъни Ното. Във вторник Ното информира колегите си, че напуска социалната мрежа, за да стане главен изпълнителен директор на Social Finance, пише Bloomberg.

Напускането на Ното, което потопи акциите на Twitter, се случва в доста деликатен момент: след като от няколко години компанията се бори да увеличи аудиторията си, тя най-сетне започва да показва стабилност и растеж. На фона на волатилното финансово представяне на Twitter и смените на директори през последните години, Ното беше нещо като сигурно присъствие. Той беше връзката с Wall Street и умело адресираше притесненията на инвеститорите и в добри, и в лоши времена. Откакто се присъедини през 2014 г. като финансов директор, а след това и като главен оперативен директор, той ръководи бизнес подразделенията на Twitter и стратегията за видео стрийминг на живо, която е централна за възстановяването на фирмата.

За мнозина в компанията решението на Ното не е изненада. Бившият банкер на Goldman Sachs Group винаги е имал за цел да бъде главен изпълнителен директор, твърдят източници, запознати с въпроса. В Twitter тази кариерна пътека беше усложнена от завръщането на съоснователя Джак Дорси като ръководител през 2015 г.

Над две години по-късно, при липсата на план Дорси да се оттегли, макар че е изпълнителен директор и на Square, най-добрата опция за Ното беше да поеме позицията в SoFi, коментират източници, пожелали да останат анонимни.

Въпреки че оттеглянето на Ното вероятно ще остави празнина, отстъствието му не е смятано за заплаха за усилията на Twitter да преобърне бизнеса си, допълват източниците.

След като в края на октомври надмина прогнозите на Wall Street за приходите си от продажби, Twitter получи по-добри оценки от шестима анализатори, които се позовават на по-голямата ангажираност на потребителите, благодарение на подобрението на продукта.

“Въпреки че очевидно сме разочаровани от напускането на Ното, не го разглеждаме като съществена промяна”, коментира Дъг Анмът, анализатор на JPMorgan. “Продължаваме да вярваме както в историята на Twitter, така и че финансовите ѝ резултати ще се подобрят през следващата година”.

В туит Дорси благодари на Ното за всичко, което е постигнат в Twitter. От своя страна, Ното заяви, че да работи с Дорси е било “чест” за него и нарече напускането си “сладко-горчиво”. Twitter отказва да коментира допълнително напускането на Ното.

Случващото се може да предостави на Дорси възможност да намери втори по важност човек в компанията, с когото да имат по-сходна визия за продукта.

Двамата често не са постигали разбирателство по фундаментални бизнес стратегии, твърдят източници, близки до Ното и Дорси. Според тях въпреки разликата в темпераментите, Ното е бил ключът към справянето с нерешителността на Дорси.