L'Oreal купува мобилно приложение за дигитално разкрасяване

Френската компания L’Oreal ще придобие канадската технологична компания, специализирана в приложения за красота, ModiFace, с което ще даде възможност на клиентите си да тестват гримове и червила онлайн, съобщава Bloomberg.

Технологията за добавена реалност на ModiFace беше възприета от много производители на козметика след създаването на компанията през 2006 г. и стои зад мобилните приложения на марката Sephora на LVHM и на Estee Lauder.

Производителят на Maybelline притежава над 30 от най-големите козметични марки в света, но за първи път добавя технологична компания в списъка си. Досега L’Oreal е тествала добавената реалност с проекти като приложението Makeup Genius, което е свалено над 20 млн. пъти.

Не е ясно срещу каква сума компанията ще придобие ModiFace, която има 70 служители. Софтуерът на ModiFace позволява на потребителите да виждат как се променя лицето им в реално време, докато експериментират с комбинации от руж и сенки за очи. Приложението превръща камерата на смартфона в огледало, за да могат потребителите да видят как ще изглеждат продуктите върху собствената им кожа.

Компанията е продала продукти за над 2 млрд. евро онлайн миналата година, което се равнява на 8% от общите приходи.

Близките връзки с блогъри за красота в Instagram и YouTube са помогнали за растежа на продажбите на гримове на млади потребители, които искат да са винаги готови за селфи. L’Oreal опитва да пренесе успеха и в козметиката за мъже, като привлича моделите с най-красиви бради в социалните мрежи, за да рекламира нова марка, създадена в партньорство с Дейвид Бекъм.

Следващата фаза в дигиталната стратегия на L’Oreal е марки като Lancome и YSL да разполагат с инструменти за дигитални преживявания на клиентите, казва Роше.