Adidas се завръща към зимните колекции

Когато главният изпълнителен директор Adidas Каспер Рорстед обяви новия стратегически план за германския производител на спортни стоки през следващата есен, темата за зимните спортове вероятно ще играе второстепенна роля. Това е така, защото сегментът заема второстепенно място по отношение на общите продажби на групата от приблизително 24 млрд. евро за текущата година. Но за зимните спортисти  плановете, по които Adidas работи, са значителни, защото през есента на 2021 г. марката с три ивици изненадващо ще навлезе в алпийския ски спорт, пише германският Süddeutsche Zeitung, позовавайки се на собствени източници. Малко по-късно информацията бе потвърдена и от компанията. 

Така Adidas за първи път ще предложи пълна колекция за зимни спортове не само за ски бягане, но и за скиори и сноубордисти. Мениджър на компанията вече бе намекнал за това в рамките на браншови конгрес.

Решението е изненадващо, тъй като Adidas отдавна не залага много на зимните спортове. Този пазар е до голяма степен наситен и се определя от малки производители като The North Face, Schöffel или Mammut. Но също така е ясно, че ако един индустриален гигант  като Adidas влезе на него, това може да промени нещата.

Ето защо е налице и голямо любопитство. „Ние сме много развълнувани от концепциите, с които Adidas би искал да влезе в сегмента на зимните спортове“, казва Матиас Бьонке, член на борда на най-голямата Асоциация за търговия на дребно със спортни стоки Intersport. „Това може да даде важни импулси за цялата пазарна среда, макар че тя със сигурност е силно конкурентна".

Удивлението около плановете на Adidas е голямо, още повече, че компанията отдавна създава впечатление, че възнамерява да стои далеч от зимните спортове и предпочита да се концентрира върху собствените си основни сегменти: отборни спортове, тренировки, фитнес или спортна мода, с която се занимава подразделението Originals. Причините за това нежелание са в миналото. През 1997 г. Adidas купува френския производител на спортни и зимни екипировки Salomon за еквивалента на 1,2 милиарда евро - и никога не е бил наистина доволен от тази сделка.

Фактът, че групата впоследствие работеше под името Adidas-Salomon AG в продължение на няколко години, не промени взаимната отдалеченост. „Бизнесът на зимните спортове на Salomon винаги ни беше малко странен“, призна Хърбърт Хайнер, тогава изпълнителен директор на Adidas. „Работим в различни ритми и цикли от нашите собствени основни области“, посочи той. В допълнение и ски пазарът като цяло се свива, а и „ние нямаме опит в тази област", категоричен е Хайнер.

Ето защо не е чудно, че Adidas продаде Salomon през 2005 г. на финландската компания Amer Sports за почти 500 милиона евро.